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摘要:在科技发展促进信息传播方式与接收方式改变,拥有全新消费观念的年轻消费群体崛起以及商业竞争日益激烈的环境下,网络营销作为适应网络时代而兴起的营销方式逐渐为企业所重视和应用。本篇文章就网络营销的现实背景和状况提出本文将要着重研究的目的和问题,并对研究方法和创新部分加以阐述。 在此基础上,笔者将网络营销以及网络营销发展的现状做了一个详细系统的梳理。通过搜集的资料显示,网络营销在现阶段的应用良莠不齐, 其最重要的原因在于实施网络营销的企业没有适合的理论指导。接下来笔者将4I理论做一个系统的梳理,4I理论包括的个性,趣味,互动与利益四个原则是网络营销中必不可少的有效促使企业信息传播的主导性构成因素,其现实意义重大。 本文第四部分以餐饮企业“小肥羊”的网络营销为研究案例,全方位分析其网络营销活动,在第五部分结合适用于网络营销的4I原则彻底的分析网络营销的本质和原理,并在此基础上,试图归纳和总结网络营销的一般性可借鉴规律,为其他品牌网络营销提供现实可借鉴的参考价值。
关键字:网络营销; 4I理论;
目录 摘要 Abstract 1、引言-3 1.1 选题背景及意义-3 1.1.1 选题背景-3 1.1.2 选题意义-4 1.2 研究内容和方法-4 1.2.1 研究内容-4 1.2.2 研究方法-5 1.3 创新点-6 2、文献综述-6 2.1 网络营销理论综述-6 2.1.1 国内外对网络营销的研究-6 2.1.2 小结-7 2.2 “4I理论”综述-8 2.2.1 4I理论的构成要素分析-8 2.2.2 小结-10 3、企业加强网络营销的原因分析-10 3.1 企业加强网络营销的原因分析-11 3.1.1 年轻群体全新的消费理念-11 3.1.2 科技发展促使信息传播方式改变-11 3.1.3 激烈竞争促使品牌求变-12 3.2 总结-13 4、“小肥羊”网络营销分析-13 4.1 小肥羊品牌发展史介绍-13 4.2 小肥羊网络营销策略研究-15 4.2.1 品牌宣传片与品牌定位的关系分析-15 4.2.2 年轻化的沟通方式-16 4.2.3 互动提升消费者参与度-20 4.2.4 提升忠诚度-23 4.3 结论-27 5、企业网络营销的策略研究——基于4I理论-27 5.1 独特的定位加深品牌知名度-27 5.2 趣味性是与目标受众沟通的有效方式-30 5.3 互动性提升消费者参与感-31 5.4 忠诚度与利益互为影响-32 6、结束语-33 参考文献-33 致谢-34 |