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摘要:本篇论文将主要以企业付费搜索操作实例为论证依据展开一系列方法整理与验证。付费搜索擎营销主要围绕推广账户搭建展开,其中,关键词为核心点,由于竟价排名搜索是记录下有效点击次数,并以点击次数为收费依据,也就是按效果付费。因此意味着各公司要通过竟标方式来资助某个搜索短语或关键词的搜索结果,并根据关键词的点击次数向搜索引擎服务商支付费用。本论文将对付费搜索下的各要点进行总结,通过对付费搜索的推广流程进行研究,提出指导性意见,帮助企业从推广账户搭建、关键词选取、创意设计、及效果指标评估等方面,整理出一套有效应用于企业的实操性解决方案,提升企业在付费搜索营销中的ROI。 关键词:关搜索引擎营销; 付费搜索; 竞价; 解决方案;
目录 摘要 Abstract 1.绪论-5 1.1研究背景及意义-5 1.2国内外研究综述及发展趋势-6 1.3研究思路和拟解决的主要问题-6 2.搜索引擎营销(付费搜索)的理论研究-7 2.1用户搜索行为与点击偏好-7 2.2关键词点击率和转化率-8 2.3付费搜索官方展现与排名原理-9 3.付费搜索的流程设计(构建)研究-10 3.1搜索推广账户构建-10 3.1.1关键词的归类划分-10 3.1.2账户结构设置方法-11 3.2关键词设计-11 3.2.1核心关键词的选择-12 3.2.2筛选否定关键词-14 3.2.3关键词匹配模式-14 3.3创意展现设计-15 3.3.1创意标题编写-16 3.3.2创意描述-16 3.3.3访问、显示URL设置-17 3.4、推广效果评价-18 3.4.1投放数据-18 3.4.2转化效果-19 3.4.3投资回报率-19 4.基于京轩坊鞋业的付费搜索实验研究-20 4.1京轩坊鞋业账户设计-20 4.2京轩坊鞋业关键词配置-22 4.2.1京轩坊账户核心关键词-22 4.2.1京轩坊账户否定关键词-23 4.2.3京轩坊关键词匹配模式-24 4.3京轩坊鞋业创意展现-24 4.4京轩坊账户推广数据收集分析-26 4.4.1展现量/点击量/PV/UV数据分析-27 4.4.2点击率/平均点击价格/千次展现成本-27 4.4.4投资回报率分析-28 5.总结-28 参考文献 |