在线关键词广告推广手段的效果和影响因素分析.docx

资料分类:经济学院 上传会员:紫色烟火 更新时间:2022-06-23
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:11637
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:随着互联网的普及以及电子商务行业的飞速发展,网上购物已经逐渐成为很多消费群体所青睐的消费模式。消费者如何在大量的商品信息中甄别出自己的意向商品,商家怎么让自己的商品区别于同类商品,这依赖于有效的网络推广手段—关键词广告。

本文首先对关键词广告的网络推广绩效的内涵进行阐述和分析,并构建出绩效的评价指标。然后以速卖通直通车为例对关键词广告绩效进行定量分析,并提出一下建议,希望帮助速卖通商家提升交易。

关键词:关键词广告;速卖通直通车;绩效;优化关键词

 

目录

摘要

Abstract

1.引言-5

1.1  研究背景和意义-5

1.2  研究内容-5

2.文献综述-6

2.1  关于关键词广告网络推广手段的研究-6

2.2  关于关键词广告网络推广手段绩效的研究-6

2.3  研究存在的问题-7

3.关键词广告网络推广手段的绩效内涵及指标-7

3.1  关键词广告的绩效内涵-7

3.1.1  绩效Ⅰ:引导交易信号-8

3.1.2  绩效Ⅱ:实际交易的扩张-8

3.1.3  绩效Ⅲ:推广的辐射效应-8

3.2  关键词广告的绩效评价指标-8

4.关键词广告绩效的实证分析——以速卖通直通车为例-9

4.2.1 信号引导效应的评价-9

4.2.2  交易扩张效应的评价-11

4.2.3 辐射效应的评价-13

5.关键词广告绩效的影响因素分析-14

5.1 价格信号及其影响-14

5.2  店铺的信用等级及其影响-14

5.3 商品信号的发送程度及其影响-16

5.4 店铺的辅助因素及其影响-16

6.总结与建议-17

参考文献-19

致谢-20

相关论文资料:
最新评论
上传会员 紫色烟火 对本文的描述:如商品的曝光量低,由于商家过分在意这种付费手段的前期投入,使得竞价排名靠后,推广效果差。又或者由于商品自身得到原因,例如商品图片效果不好,基础销量低,推广标题无吸......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: