摘要：本文通过对实验样本发放调查问卷的方式，对家具网购消费者的行为进行分析。通以电子商务模式、家具行业电子商务模式、消费者购买意向等概念为基础设计调查问卷。将调查问卷分成消费者因素、网站（店铺）因素、家具网购体验三个方面，与消费者家具网购意向进行分析。最后通过对数据的分析与总结，为家具网购平台与店铺提供合适的营销策略。

关键词：消费者购买意向； 家具网购电子商务模式； 家具网购消费者行为

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-4

1.1-研究背景与意义-4

1.2-国内外研究综述-4

1.3-研究内容及研究方法-6

1.4-研究的方法-7

第二章 概念和相关理论-8

2.1-电子商务模式-8

2.2-家具行业电子商务模式-9

2.3-消费者购买意向的概念-9

第三章 家具网购消费者行为分析的统计分析-11

3.1-调查样本特征分析-11

3.2-消费者行为对家具网购意向的分析-12

3.3-网站（或店铺）因素与家具网购意向的统计分析-17

3.4-家具网购体验的统计分析-19

第四章 营销建议-21

4.1-网站与店铺的营销建议-21

4.2-不足与展望-22

参考文献