摘要：21世纪以来我国对外贸易迅速发展，但是近几年我国电器产业出口贸易增速有所减缓甚至出现了下降的趋势。本文通过理论分析、SWOT工具研究电器产业贸易现状，分析了我国电器产业面临的成本优势被削弱、品牌意识缺失、贸易壁垒影响等问题，选取了较为典型的企业--海尔、FJ，通过对不同的对外贸易战略的对比分析，从中总结出电器产业普遍存在的问题以及有利于未来发展的良策。为了电器产业贸易持续健康的增长，从产品本身竞争力提升、注重品牌管理、目标市场多元化等方面提出了相应的对策。 

关键词：电器产业；贸易状况; SWOT; 品牌意识； 对策；

目录

摘要

Abstract

1、前言-5

1.1研究背景(贸易背景)-5

1.1.1我国出口贸易发展成熟，机电类产品占据主要出口额-5

1.1.2电器产品涌入生活，促进了电器产业的出口-5

1.1.3随着电器产业出口贸易的发展，问题日益显现-5

1.2研究内容及意义-6

1.2.1研究内容-6

1.2.2研究意义-6

1.3主要的研究方法-6

2理论基础-7

2.1比较优势贸易理论-7

2.2 H-O理论（赫克歇尔-俄林理论）-7

3、我国电器产业出口贸易状况-7

3.1出口贸易发展概况-7

3.2 SWOT分析模型-8

3.2.1产业内部优势（S）-8

3.2.2产业内部劣势（W）-8

3.2.3外部机会（O）-9

3.2.4外部威胁（T）-9

4.案例分析-10

4.1海尔的出口贸易-10

4.1.1海尔公司概况-10

4.1.2海尔公司出口现状-10

4.1.3海尔公司促进出口贸易的策略-11

4.2 FJ的出口贸易-12

4.2.1 FJ公司概况-12

4.2.2 FJ公司出口现状-12

4.2.3 FJ公司出口存在的问题-13

4.2.4 FJ公司出口贸易对策-14

4.3 案例总结-14

5.促进电器产业出口的对策-15

5.1优化产业内竞争机制-15

5.2出口市场多元化-15

5.3打造自主品牌-15

5.4结合互联网思维进行创新-16

6.结论-16

参考文献-17

致谢-18