摘要：现如今农产品市场的竞争越来越注重质量与品牌，而加强农产品品牌建设对提高农产品质量至关重要。本文基于对苏州市消费者就农产品区域公用品牌的相关情况进行调查，通过对调查结果的统计分析以及阅读文献、搜集信息，了解到该市农产品区域公用品牌建设仍然存在着缺乏塑造品牌意识、公用农产品缺少可追溯性、质量安全监管体系需要加强、市场信息不对称、产品价格不合理、缺乏营销手段、品牌基础薄弱、品牌化受阻的问题。文章针对这些问题，从政府、企业等建设主体角度提出了增强品牌意识、实施质量追溯管理、加强宣传推介、合理制定价格、拓宽销售渠道、增强品牌基础、夯实农产品区域公用品牌质量根基、减少品牌化阻碍的对策和建议。

关键词:农产品；区域公用品牌；建设

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、文献综述-3

（一）农产品区域公用品牌及品牌建设概述-3

（二）农产品区域公用品牌建设存在的问题-4

（三）农产品区域公用品牌建设对策建议-4

三、苏州市农产品区域公用品牌建设现状及问题分析-5

（一）苏州市农产品区域公用品牌建设现状-5

（二）消费者对苏州市农产品区域公用品牌建设的认知调查-5

1、问卷调查对象的基本情况：-6

2、消费者对苏州市农产品公用品牌建设的认知情况-6

3、消费者对农产品区域公用品牌的生产基地的了解情况-7

4、消费者购买苏州市农产品区域公用品牌的主要渠道选择-7

5、消费者是否买到虚假伪造品牌农产品的购买情况-7

6、消费者认为影响品牌农产品销售的因素情况-7

7、消费者对苏州市农产品公用品牌建设存在不足的反馈情况-8

（三）苏州市农产品区域公用品牌建设的现存问题-8

1、缺乏塑造品牌意识，对农产品品牌认知度不高。-8

2、公用农产品缺少可追溯性，质量安全监管体系需要加强。-8

3、市场信息不对称，价格偏高，缺乏营销手段、渠道。-8

4、品牌基础薄弱，品牌化受阻。-9

四、农产品区域公用品牌建设的对策建议-9

（一）增强品牌意识，提高消费者对农产品品牌的认知度。-9

（二）标准化生产，实施质量追溯管理。-9

（三）加强宣传推介，拓宽销售渠道，合理制定价格。-9

（四）增强品牌基础，夯实品牌质量根基。-9

参考文献：-10