摘要：改革开放41年以来，我国汽车市场规模增长超过 200倍，汽车产业成为经济发展的重要引擎。国产自主汽车品牌也得到了长足的发展，但也面临着许多问题：品牌认知度低；产品同质化严重；研发能力落后，品牌定位模糊。本文基于这些现实问题，借鉴国外知名汽车品牌大众集团的品牌管理模式和经验做法，并在中国自主汽车品牌的具体发展路径上给出对策建议。文章指出，中国汽车企业必须重新审视自己的品牌形象，进行专业的品牌管理，并努力加入到贸易全球化的行列中来，把合资企业外方品牌的技术和管理优势与国内本土优势结合起来，提高国内外的市场份额和品牌认可度，走出一条具有中国特色的汽车自主品牌管理之路。

关键词：中国自主汽车品牌；品牌管理模式；品牌定位；品牌价值 

目录

摘要

Abstract

一、中国汽车行业及其品牌发展现状-1

（一）中国汽车行业的现状-1

（二）中国自主汽车品牌市场现状-2

二、中国自主汽车品牌管理模式-2

（一）合资自主品牌管理模式-2

（二）自主品牌管理模式-2

三、中国自主汽车品牌管理模式存在的问题及原因分析-3

（一）品牌认知度低，缺乏世界级品牌-3

（二）同质化现象严重，缺乏品牌特色-4

（三）研发能力和配套服务落后，品牌价值得不到提高-5

（四）品牌定位不清晰，盲目实施多品牌战略-5

四、案例分析：大众汽车品牌管理的经验与启示-6

（一）大众汽车的品牌价值-6

（二）大众汽车的品牌架构-6

（三）大众汽车品牌管理的经验与启示-7

五、中国自主汽车品牌管理的应对策略-8

（一）明确品牌定位，合理进行品牌延伸-8

（二）浓厚企业文化，彰显品牌特色-9

（三）促进技术研发，增加品牌价值-9

（四）紧跟产业潮流，抢占品牌至高点-10

（五）积极走向世界，提高品牌认知度-10

参考文献：-12