需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:12871 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:20世纪90年代以来,电子商务发展迅速,快速地渗透到大部分行业和领域,不仅改变了商业价值链,而且更深刻影响了企业经营的各个方面。对传统的连锁零售行业来说,电子商务的兴起与迅猛发展,既是机遇也是挑战。作为全国最大的家电连锁零售企业,苏宁易购也顺应时代的发展,于2009年8月正式开始运营线上的电子商务。本文通过对苏宁易购内外环境资源和市场竞争的研究分析,查阅了大量资料,分析电子商务背景下苏宁易购目前发展的行业背景和关键性问题,通过电子商务模式中营销、物流服务、盈利模式的要求和苏宁易购战略发展研究的各方面对比,进行了SWOT分析,阐述了苏宁易购融合电子商务后在营销、服务、资源配置等方面的战略转型构想,并且提出了相关方面的营销改进建议。 关键词:电子商务 苏宁易购 营销分析
目录 摘要 Abstract 一、电子商务概述-2 (一)电子商务的定义-2 (二)电子商务的交易模式-3 二、苏宁易购发展状况分析-4 (一)苏宁易购所处行业发展背景-4 (二)苏宁易购发展现状-5 (三)苏宁易购的发展战略-6 三、苏宁易购集团电子商务营销SWOT分析-7 (一)苏宁易购集团的营销优势-7 (二)苏宁易购集团的营销劣势-8 (三)苏宁易购集团发展机会分析-10 (四)苏宁易购集团竞争威胁分析-11 四、电子商务背景下苏宁易购营销改进建议-12 (一)销售战略方面的优化设计-12 (二)营销管理方面的优化设计-13 (三)网站管理方面的优化设计-14 参考文献-15 |