星巴克在华市场营销策略研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:暗恋我吧 更新时间:2014-10-16
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摘要:伴随着中国的对外开放政策和加入WTO,外商纷纷选择中国这片前景广阔的市场作为进军亚洲的主力。星巴克公司就是这样其中一家。它以其独特的“咖啡宗教文化”和“第三空间体验”深深俘获了广大在华消费者的心灵。从体验式的营销,到”just say yes”原则,还有”latte”补救原则,星巴克的让所有的消费者感受到的是满满的服务尊重。过去的十年,星巴克以它独特的企业文化魅力,把一颗由绿色圆圈包围着人鱼的LOGO咖啡豆植入消费者的内心深处,现在的十年,星巴克还在稳步的前进着,未来的十年,我们拭目以待。

本文就是从其独特的体验式营销理念,结合经济原理,透过SWOT分析来对星巴克在华的市场营销策略进行研究,力求通过对其营销分析,指出其在华的机遇与挑战,提出相应对策,有助于星巴克在中国的更加壮大,同时给予中国其他餐饮连锁企业有所启示与借鉴。

关键词:星巴克 市场营销 体验营销 SWOT分析

 

目录

摘要

Abstract

1.星巴克的在华市场状况1

1.1星巴克进入中国大陆市场的经历1

1.2星巴克在华规模状况2

1.3星巴克在中国一线城市开店成本3

2.星巴克在中国市场的SWOT 分析4

2.1优势 (strength )5

2.2劣势 (weakness) 6

2.3机遇 (opportunity ) 7

2.4威胁 (threat) 8

3.星巴克在华市场营销营销策略9

3.1情感营销10

3.2感官营销11

3.3思考营销12

3.4关联营销12

3.5行动营销13

4.星巴克在华市场营销策略对我国餐饮连锁企业的启示 14

参考文献 15

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上传会员 暗恋我吧 对本文的描述:但无论你知或者不知,喝或者不喝,不可否认的是星巴克这个品牌已经在中国产生了巨大影响并且把中国市场定义为美国市场以外重要的海外市场。然而没有一家公司的起步时一一帆风......
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