如何改善丹麦阿拉食品旗下LURPAK高端黄油产品在中国的营销策略_市场营销.doc

资料分类:经济学院 上传会员:゛陌上花开 更新时间:2014-12-24
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:11088
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

内容摘要:随着人们生活水平的提高,我国人民也开始注重对乳与乳制品的消费,尤其在城市更为突出,这一消费需求有力地推动了乳品行业的发展,乳品行业成为我国新兴而又极具发展潜力的食品行业。本文应用迈克尔·波特的五力竞争分析模型结合LURPAK SWOT因素对LURPAK在中国的营销环境进行分析,细分确定目标市场,进行产品定位,并结合4P理论,给出渠道,价格,推广方式的改进意见。本文除了运用相关营销理论外,还结合经济学原理,如价格歧视,边际效用理论,及采用的二手资料搜集的方法,帮助制LURPAK制定出有效的市场营销战略,从而实现自己的市场营销目标。

关键词:中国 LURPAK黄油 市场营销

 

目录

摘要

Abstract

一、 概述-3

(一) 关于阿拉食品-3

(二) 关于LURPAK黄油-3

(三) 市场现状-4

二、 产品及环境分析-4

(一) 内部环境-4

(二) 外部环境-5

(三) 基于波特五力模型的营销环境分析-6

三、 目标市场-8

(一) 市场细分-8

(二) 目标市场-10

(三) 产品定位-10

四、 营销策略-11

(一) 产品-11

(二) 渠道-11

(三) 价格-12

(四) 推广方式-12

五、 结论-16

参考文献

相关论文资料:
最新评论
上传会员 ゛陌上花开 对本文的描述:黄油从牛奶中分离,加工而成,纯天然的黄油营养价值为乳制品之首,黄油用途广泛,可直接涂抹于面包,拌于色拉之中,也可用于厨房烹饪,煎鱼排,牛排,做浓汤,以及应用于烘焙......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: