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内容摘要:随着人们生活水平的提高,我国人民也开始注重对乳与乳制品的消费,尤其在城市更为突出,这一消费需求有力地推动了乳品行业的发展,乳品行业成为我国新兴而又极具发展潜力的食品行业。本文应用迈克尔·波特的五力竞争分析模型结合LURPAK SWOT因素对LURPAK在中国的营销环境进行分析,细分确定目标市场,进行产品定位,并结合4P理论,给出渠道,价格,推广方式的改进意见。本文除了运用相关营销理论外,还结合经济学原理,如价格歧视,边际效用理论,及采用的二手资料搜集的方法,帮助制LURPAK制定出有效的市场营销战略,从而实现自己的市场营销目标。 关键词:中国 LURPAK黄油 市场营销
目录 摘要 Abstract 一、 概述-3 (一) 关于阿拉食品-3 (二) 关于LURPAK黄油-3 (三) 市场现状-4 二、 产品及环境分析-4 (一) 内部环境-4 (二) 外部环境-5 (三) 基于波特五力模型的营销环境分析-6 三、 目标市场-8 (一) 市场细分-8 (二) 目标市场-10 (三) 产品定位-10 四、 营销策略-11 (一) 产品-11 (二) 渠道-11 (三) 价格-12 (四) 推广方式-12 五、 结论-16 参考文献 |