摘要:海尔的家电产业，经过二十多年的发展，已经成为了一个成熟的产业，其产品在我国城镇家庭的普及率已经达到了一个很高的水平。尽管海尔家电在国内家喻户晓，但是海尔并没有完全打开国外的市场，国际竞争力还不强。本文先研究海尔背景及发展历程，可以大致对海尔集团有一个了解；然后研究分析海尔家电的出口现状，对海尔家电占国外市场份额进行分析；接着研究分析海尔家电的经营策略，看看海尔家电是如何认识当前发展趋势和结构变化等所做出的一系列策略；最后存在的问题及解决途径。

关键词：海尔家电 ；出口现状 ；经营策略 ；问题

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究意义-1

2海尔集团的简介，背景及发展历程-2

2.1海尔集团简介-2

2.2海尔集团发展背景-2

2.3海尔集团发展历程-2

3海尔家电的出口现状分析-4

4海尔家电经营的策略分析-6

4.1海尔品牌策略-6

4.2海尔定价策略-6

4.3海尔跨国经营策略-6

4.4海尔促销策略-7

4.5海尔渠道策略-7

5海尔家电经营中存在的问题及解决途径-8

5.1售后服务方面-8

5.2技术后劲方面-8

5.3网络营销方面-8

5.4知识产权方面-9

结论-11

致谢-12

参考文献-13