摘要:十年前，国外葡萄酒对于大多数中国消费者来说仍是奢侈消费品，但现在它已经成为中国消费者的主流消费品之一。中国进口葡萄酒的的需求量逐年上升，据国际葡萄酒展览组织Vinexpo的一项调查结果：截至二零一零年，中国葡萄酒消费增长以百分之三十五点九一的增长幅度位全球葡萄酒消费增长国家首位。中国人尤其对产自法国的葡萄酒情有独钟，从法国进口的葡萄酒占其整个进口葡萄酒总量的五成。目前，中国市场对法国酒类的需要也达到世界第十一位。

中国是葡萄酒销售的巨大市场。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商超、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。

关键词 品牌力；中国市场；法国葡萄酒

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 法国葡萄酒开拓中国市场之路的背景介绍-1

1.2 研究意义内容-1

1.3 研究的思路-1

2 中国葡萄酒行业和市场分析-2

2.1 中国葡萄酒市场总体概况-2

2.1.1 中国葡萄酒市场概况-2

2.1.2 中国葡萄酒行业分析-2

2.2 中国葡萄酒市场消费状况-3

2.2.1 我国葡萄酒消费市场快速增长-3

2.2.2 中国葡萄酒市场消费者分析-4

2.2.3 影响葡萄酒消费的因素-5

2.3 中国葡萄酒的竞争力分析-5

2.3.1 市场存在的力量-5

2.3.2 品牌力-6

2.3.3 技术实力-7

2.3.4 市场拓展力-7

2.3.5 国际化的形象力-8

3 法国葡萄酒分析-9

3.1 法国葡萄酒的四大等级-9

3.2 法国葡萄酒小常识-9

4 法国葡萄酒在中国的市场-11

4.1 法国葡萄酒积极开拓中国市场-11

4.2 法国南部葡萄酒在中国市场-12

4.3 法国葡萄酒在开拓中国市场进程中遇到的问题-12

5 法国葡萄酒进入中国市场的营销分析-14

5.1 剖析国内外葡萄酒营销文化的差异-14

5.1.1 葡萄酒文化基础的差异-14

5.1.2 营销理念上的差异-14

5.1.3 对目标市场的差异-14

5.1.4 对品牌文化建设上的差异-15

5.2 葡萄酒营销渠道分析-15

5.2.1 中国葡萄酒市场运营模式-15

5.2.2 进口葡萄酒营销模式-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19