需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:10395 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:依托社会热点事件,电子商务平台运用创新营销模式,牢牢地抓住了消费点。本文章以国产大型纪录片《舌尖上的中国》引发的网络购物热潮为切入点,分析电子商务平台结合社会焦点事件而形成的F20模式的内涵、架构与理论依据。然后研究发现这种模式下有“焦点”效应热得快,散得也快;傍焦者产品备货不足;食品物流辅助高等需要优化之处,并根据实际情况提出自己的相应应对策略。例如:培养对社会焦点的敏锐度,发展“焦点”衍生产品,选择合适的物流外包。 从典型特例——《舌尖上的中国》这个焦点事件结合电子商务的模式,总结分析出F20这个创新应用的模式。
关键词 F20(傍焦营销);热播节目;电子商务
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1 研究的时代背景-1 1.2 研究的目的和意义-1 1.3 研究思路跟方法-2 2 F20模式的内涵-3 2.1电子商务的内涵-3 2.2 F2O模式=电子商务+热点事件-3 3 《舌尖上的中国》F20模式分析-4 3.1《舌尖上的中国》F20模式架构-4 3.2《舌尖上的中国》F20模式架构的步骤-4 3.2.1 发现热播电视节目-4 3.2.2 挖掘产品自身的价值-5 3.2.3 商品上架电子商务平台-5 3.2.4 观众转为消费者-6 3.3 引爆“舌尖上的电商”的理论依据-6 3.3.1 马太效应及正反馈-6 3.3.2 网络外部性-7 3.3.3 锁定与反锁定-7 4 F20模式存在的问题与对策-8 4.1 F20模式存在的问题-9 4.1.1产品备货准备不足-9 4.1.2热得快,散得也快-9 4.1.3物流辅助要求高-9 4.2 F20模式的应对策略-9 4.2.1 培养对社会焦点的敏锐度-9 4.2.2 发展“焦点”衍生产品-10 4.2.3 选择合适的物流外包-10 结论-12 致谢-13 参考文献-14 |