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摘要:随着科学技术的迅速发展,数字化信息时代到来,网络广告行业逐渐发展起来。网络广告与传统媒体比较,具有更加强大的宣传功能。随着互联网和移动互联网的快速发展,网络广告宣传作为互联网时代最受企业喜爱的宣传方式,以其自身灵活、传播快、到达率高等特点,成为当代社会信息传播行业的中坚力量,企业、广告主以及个人用户都成为网络广告的传播者和受用者。因此,许多网络广告发布者利用虚拟的网络环境,发布网络虚假广告,获取利益,伤害互联网用户的利益,也同样对整个互联网造成了不可挽回的伤害。基于此,本论文首先对网络虚假广告进行研究,剖析网络虚假广告的定义、方式、成因和危害。其次通过对“e租宝”的案例分析,体现网络虚假广告的危害,最后从用户、国家、信用体系等角度提出问题的治理方法,由此建立健康纯净的互联网环境、网络广告业的可持续发展,提高网络宣传的公信力。
关键词 网络虚假广告;宣传途径;治理对策;信用体系
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1 研究背景与选题意义-1 1.1.1 研究背景-1 1.1.2 选题意义-1 1.2 研究内容与方法-2 1.2.1研究内容-2 1.2.2 研究方法-2 2 网络虚假广告概述-3 2.1 网络广告-3 2.2 网络虚假广告-3 2.2.1 网络虚假广告的定义-3 2.2.2 网络虚假广告的形式-3 2.2.3 网络虚假广告的成因-3 2.3 “e租宝”事件概况-4 3 网络虚假广告的宣传途径及危害——以“e租宝”事件为例-5 3.1网络虚假广告的规模-5 3.2网络虚假广告的宣传途径-6 3.2.1 宣传途径-6 3.2.2 “e租宝”网络虚假广告宣传方法-7 3.3网络虚假广告危害-8 3.3.1 危害互联网用户合法权益-8 3.3.2 破坏市场秩序打乱市场环境-8 3.3.3 阻碍广告行业健康发展-8 3.3.4 阻碍互联网正常发展-8 4 网络虚假广告问题治理对策-10 4.1 增强消费者对网络虚假广告的辨别能力-10 4.2 完善国家立法提高治理技术水平-10 4.3 完善网络广告信用体系-11 结论-12 致谢-13 参考文献-14 |