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摘要:随着互联网的普及,人们逐步进入“互联网+”时代。在新经济形态下,现代制造业与互联网技术融合发展,我国纺织业作为传统工业的代表,正积极与电子商务融合,形成以互联网营销策略为主要营销手段的主流营销方式。由于我国企业对网络营销策略研究不足,在实际运用中存在着诸多问题。基于上述原因,本论以网络营销策略为理论基础,借鉴南通微纺电子商务的成功案例,运用SWOT分析法对“互联网+”时代背景下我国纺织业营销策略做深入的研究。本文内容主要分为以下层次:第一,本文阐释了“互联网+”的内涵及其对纺织制造业的影响,通过分析纺织业在新时代下的营销机遇和挑战,对纺织业互联网营销策略进行了理论和实例分析。第二,本文通过研究纺织企业经营现状,指出我国纺织业营销策略存在的问题。第三,本文对南通微纺电子商务公司进行分析,对其营销策略进行研究和借鉴,并提出了相应的建议。最后,本文对“互联网+”时代下我国纺织企业营销策略进行总结,并提出了“三步走”战略,希望能够给中国纺织业营销策略的创新升级带来帮助,并为广大营销理论研究者提供参考。
关键词 “互联网+”;纺织业;网络营销策略;电子商务;SWOT分析
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1研究背景及意义-1 1.2国内文献综述-1 1.3研究方法及思路-2 2“互联网+”对我国纺织业的影响-3 2.1“互联网+”的概念-3 2.2“互联网+”与纺织业-3 3对我国纺织业“互联网+”时代下营销策略的理论研究-5 3.1“互联网+”时代下纺织业创新营销策略的必要性-5 3.2“互联网+”营销策略的理论概述-6 3.3“互联网+”营销策略在纺织服装领域的应用-9 4-“互联网+”时代下我国纺织业营销策略存在的问题-10 4.1我国纺织业营销现状-10 4.2“互联网+”时代下我国纺织业营销策略存在的主要问题-12 4.3对“互联网+”时代下我国纺织业的SWOT分析-13 5南通微纺电子商务有限公司营销策略研究-16 5.1南通微纺电子商务公司简介-16 5.2“互联网+”时代下公司营销策略应用分析-16 5.3对南通微纺“互联网+”营销策略的借鉴-18 6“互联网+”时代下我国纺织企业营销策略的建议-19 6.1利用互联网技术确定目标市场-19 6.2结合企业特色,创新“互联网+”营销策略-19 6.3以消费者为中心,提升服务质量和水平-20 6.4加强企业诚信意识,建立行业自律组织-20 6.5把握“互联网+”时代机遇,实现营销策略新升级-20 结论-22 致谢-23 参考文献-24 |