摘要:中国是茶产业的发源地，茶作为一种保健饮品自古以来就受到各朝各代的追捧并一直延续到今天。传统茶产业历经时代演变逐步走向专业化，纵深化。随着网络时代的来临，基于互联网的茶产业电子商务模式蓬勃发展。

安溪县的乌龙茶闻名中国，是世界名茶-铁观音发源地，被美名为中国茶叶之都，在中国重点产茶县排名第一。本文选取福建安溪茶叶作为典型代表，分析平台电商与垂直电商的联系与区别，在此基础上具体探索茶多网网店经营与管理策略，网店运作过程中茶农在茶多网平台上如何推销自己的产品，在互联网环境下如何提高品牌知名度、竞争力等相关问题，给出综合性改进建议，以期有助于电子商务平台、网店的发展。并且茶多网F2C是创新电商模式，是“互联网+农村”模式的典型代表，对以后农村电子商务发展有着巨大启示意义。

关键词 茶产业；茶多网；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景与研究意义-1

1.2 研究方法与内容框架-1

1.3 研究架构-2

2 中国茶叶电子商务发展概述-3

2.1 茶叶电子商务的发展模式-3

2.2 各种因素与茶产量的关系-3

2.3 茶叶传统营销与网络营销-4

2.4 制约茶产业电子商务发展的因素-5

3 茶多网F2C模式发展的基本现状-6

3.1 茶多网的发展历程-6

3.1.1线下起步与创业阶段-6

3.1.2 线上网站模式阶段-6

3.2 茶多网的发展特征-6

3.2.1 独创的F2C模式-6

3.2.2 专注于茶叶产销的垂直电商-7

3.2.3 以“互联网+农特产品”为驱动力-7

4 茶多网的SWOT分析-8

4.1 优势-8

4.1.1 自然人文条件优越-8

4.1.2 茶产业根基稳定-8

4.2 劣势-10

4.2.1 茶叶区域竞争力弱-10

4.2.2 茶叶品牌缺乏集群效应-10

4.3 机遇-10

4.3.1 政策扶持-10

4.3.2 需求结构改善-10

4.4 挑战-11

4.4.1 地区市场的竞争-11

4.4.2 行业标准提高-12

5 茶多网电子商务进一步发展的策略分析- 13

5.1 扎根产地，稳定货源-13

5.2 加强品牌建设-13

5.2.1 整合茶叶品牌，扩大品牌规模-13

5.2.2 加大网站茶文化的宣传-13

5.3 改善网站生产销售结构-13

5.3.1 延长产业链-13

5.3.2 优化茶叶销售结构-14

5.4 构建茶业标准化体系-14

5.4.1 建立系统化的的茶叶价格与质量检测体系-14

5.4.2 增强基层茶农的标准化意识-15

5.4.3 完善监测茶叶市场体系-15

5.5 实行差别化营销-15

5.6 一带一路与跨境茶商之路-15

5.6.1 中国茶独特的属性开创“茶叶之路”新辉煌-15

5.6.2 贸易畅通便利为跨境电商提供了保障-16

5.6.3 跨境电商领域机制的日渐成熟-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19