需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:19095 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:随着移动互联网的发展,微信、微博等社会化媒体开始改变人们生活,营销主体、营销内容、营销方式也随之改变。在这场变革中,影响最大的是传统媒体。人们不再依赖传统媒体获取信息,转而选择更加便捷的社会化媒体。在危机和挑战面前,传统媒体开始学习互联网思维,用社会化媒体营销重新树立自己品牌形象,微信营销成为重要方式。从中央到地方,大大小小的电视台、电台,相继开通自己的微信公众号,谋求通过微信开辟“第二战场”。作为地方媒体的镇江民生频道,也开始选择微信营销,来应对收视率下降、收视群体老龄化等问题,希望吸引更多年轻人的关注,但是目前状况不佳。本研究在微信营销的理论分析基础之上,通过对该频道微信营销的营销现状进行调研,对其目标受众、营销优势、营销劣势进行分析,指出存在的问题,找出解决的对策,最后提出该频道可采取的微信营销策略的建议。
关键词:传统媒体 微信营销 用户需求 品牌价值
目录 摘要 Abstract 第1章 概述-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究方法-2 1.3 论文结构-2 第2章 微信营销的理论综述-4 2.1 社会化媒体营销-4 2.1.1 社会化媒体的概念-4 2.1.2 社会化媒体的发展现状-4 2.2.3 社会化媒体营销-6 2.2 微信与微信营销-7 2.2.1 微信-7 2.2.2 微信营销-8 2.3 社会化媒体营销与传统营销的比较-12 第3章 镇江民生频道的微信营销现状分析-14 3.1 镇江民生频道微信营销的发展现状-14 3.1.1镇江民生频道简介-14 3.1.2镇江民生频道微信营销的目的-14 3.1.3镇江民生频道微信营销的手段-15 3.2 镇江民生频道微信营销的受众分析-15 3.2.1受众为真实粉丝,消息到达率高-15 3.2.2用户集中于镇江地区,符合频道定位-16 3.2.3受众男女比例平衡,符合媒体特征-18 3.3 镇江民生频道微信营销的营销优势-18 3.3.1 点对点推送,信息精准到达-18 3.3.2 线上线下互动,零距离沟通-19 3.3.3 新闻爆料,第一手现场收集-20 3.4 镇江民生频道微信营销的营销劣势-21 3.4.1 受限于用户流量-21 3.4.2 受限于工作人员的维护时间-21 3.4.3 受限于传统媒体的体制-22 第4章 镇江民生频道微信营销分析与对策研究-23 4.1 镇江民生频道微信营销目前存在的问题-23 4.1.1 认识不足,把微信当做第二个微博-23 4.1.2 内容同质化,把新媒体理解为信息电子化发布-23 4.1.3 功能单一,没有发挥出微信强大的优势-24 4.2 镇江民生频道微信营销解决问题的对策-24 4.2.1 重新定位,树立品牌意识-24 4.2.2 注重原创,规划用户喜欢的内容-25 4.2.3 增加功能,使用开发模式-26 4.3 镇江民生频道微信营销的营销策略-27 4.3.1 组建优秀运营团队-27 4.3.2 订阅用户分组管理-28 4.3.3 内容为王-28 4.3.4 场景植入-29 4.3.5 走整合营销之路-30 第5章 总结与展望-32 致 谢-34 参考文献-35 |