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摘要:随着现代网络技术的不断发展,产生了大量的IT信息产品。一直以来,IT产品崇尚技术领先,但是随着市场竞争的愈演愈烈,很多IT企业也渐渐意识到营销对企业的重大意义。美国国家仪器公司作为测试、控制、设计领域的专家,在欧美一些制造业非常发达的国家有着非常大的影响力,自进入中国市场以来,尽管它发展的非常快速,但是在中国的知名度还不是很高。本论文主要针对美国国家仪器公司的产品推广策略进行分析研究,找出其中存在的主要问题,针对这些问题提出切实可行的措施,提高该公司及其产品在目标市场上的知名度。本篇论文主要分为以下几个部分,第一部分主要是论文的背景,目的、意义和主要研究方法;第二部分是本篇论文中运用到的相关理论知识;第三部分是对美国国家仪器公司的发展现状做一个分析;第四部分是对该公司的产品推广策略进行研究,提出相应的措施,最后进行总结。 关键词 产品推广 市场推广 NI中国
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论-1 1.1 论文研究的背景-1 1.2 论文研究的目的和意义-1 1.3 论文的研究思路和方法-2 第二章 理论综述-4 2.1 推广以及产品推广的含义-4 2.2 产品推广的实质及作用-5 2.3 关于SWOT分析的理论-6 第三章 美国国家仪器中国公司发展现状分析-8 3.1 美国国家仪器公司概况-8 3.2 NI中国公司简介-11 3.3 NI中国公司主要竞争对手分析-12 3.4 NI中国公司SWOT分析-14 3.5 NI中国公司产品推广现状分析-17 第四章 美国国家仪器中国公司产品推广策略分析-24 4.1 线下校园推广会-24 4.2 NI中国的网络营销-26 总结-28 致谢-29 参考文献-30 附录-31 |