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摘要:随着移动式互联网的发展,2010年网络自制剧如雨后春笋一般蓬勃发展了起来,到了2015年,在“互联网+”的大环境下,网络自制剧更是成了广告赞助商们的必争之地,自制剧中植入式广告的的重要性不言而喻。对于广告主而言,网络自制剧中的植入式广告成本低,到达率高。对于网络自制剧制作团队来说,广告商的赞助是他们维持生存的必须品。本文以具有代表性的网络自制剧《万万没想到》为例,通过比较三季《万万没想到》中广告植入模式和广告效果分析,对《万万没想到》中植入式广告进行研究,以期对现代互联网广告发展提出一些借鉴。
关键词:网络自制剧,广告效果,万万没想到,植入式广告
目录 摘要 Abstract 一、 引言-4 二、文献综述-4 (一)关于网络自制剧和植入式广告发展概述-4 (二)植入式广告研究方法概述-5 (三)植入式广告和品牌关系概述-5 三、研究问题-5 四、研究方法-6 五、研究过程-6 (一)《万万没想到》中广告植入模式分析-6 (二)《万万没想到》中植入式广告效果分析-9 六、《万万没想到》中植入式广告变化的启示-14 (一)保持不断创新-14 (二)保持与消费者的沟通-14 (三)适量降低对于广告显著度的追求-15 (四)提高植入品牌同自制剧的契合度-15 七、不足与改进-15 (一)研究样本数量不足-15 (二)结果具有一定主观性-16 结 语-17 参考文献-18 致 谢-19 |