O2O营销的新武器--晚会类节目开启全民狂欢夜.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:10344
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:O2O营销作为近年来新兴的营销形式,受到了广告行业从业者和学者的强烈关注。同时,近年来晚会类节目更加注重与受众的互动性,开启了全民的狂欢浪潮,研究晚会类节目中的O2O营销正是一个细化。本文选择相对传统的电视晚会类节目——2015央视羊年春晚和相对个性的网络晚会类节目——天猫与湖南卫视合办的“双11狂欢夜”作为案例,围绕新技术带来的变革,分析其中的品牌O2O营销,进而探讨品牌应如何通过晚会类节目进行O2O营销。 

 

关键词:O2O营销,晚会类节目,新技术,全民狂欢

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

(一)关于020营销的研究-4

(二)关于晚会类节目传播功能的研究-5

(三)关于综艺节目狂欢理论的研究-5

三、研究问题-5

四、研究方法-6

五、晚会类节目中的020营销研究-6

(一)战略合作共赢营销模式-6

(二)全程释放营销互动信息-7

(三)技术融入创新营销互动-11

(四)粉丝效应带动营销气氛-13

(五)线下活动强化营销效果-14

六、品牌通过晚会类节目进行O2O营销的启示-15

(一)选择优质的晚会节目和播出平台-15

(二)注意植入品牌与节目内容的联系-15

(三)创新式深度互动-16

(四)品牌类型合适-16

(五)适当运用粉丝营销-16

(六)定制化的品牌晚会效果更好-16

(七)线上线下相互配合共同促进-16

七、研究结论-17

八、不足与改进-17

参考文献-18

致谢-19

相关论文资料:
最新评论
上传会员 一年级3班 对本文的描述:本文选择相对传统的电视晚会类节目——2015央视羊年春晚和相对个性的网络晚会类节目——天猫与湖南卫视合办的“双11晚会”作为案例,围绕新技术带来的变革,具体分析其中的品牌......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: