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摘要:O2O营销作为近年来新兴的营销形式,受到了广告行业从业者和学者的强烈关注。同时,近年来晚会类节目更加注重与受众的互动性,开启了全民的狂欢浪潮,研究晚会类节目中的O2O营销正是一个细化。本文选择相对传统的电视晚会类节目——2015央视羊年春晚和相对个性的网络晚会类节目——天猫与湖南卫视合办的“双11狂欢夜”作为案例,围绕新技术带来的变革,分析其中的品牌O2O营销,进而探讨品牌应如何通过晚会类节目进行O2O营销。
关键词:O2O营销,晚会类节目,新技术,全民狂欢
目录 摘要 Abstract 一、引言-4 二、文献综述-4 (一)关于020营销的研究-4 (二)关于晚会类节目传播功能的研究-5 (三)关于综艺节目狂欢理论的研究-5 三、研究问题-5 四、研究方法-6 五、晚会类节目中的020营销研究-6 (一)战略合作共赢营销模式-6 (二)全程释放营销互动信息-7 (三)技术融入创新营销互动-11 (四)粉丝效应带动营销气氛-13 (五)线下活动强化营销效果-14 六、品牌通过晚会类节目进行O2O营销的启示-15 (一)选择优质的晚会节目和播出平台-15 (二)注意植入品牌与节目内容的联系-15 (三)创新式深度互动-16 (四)品牌类型合适-16 (五)适当运用粉丝营销-16 (六)定制化的品牌晚会效果更好-16 (七)线上线下相互配合共同促进-16 七、研究结论-17 八、不足与改进-17 参考文献-18 致谢-19 |