浅论名人代言医药广告.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
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摘要:现代社会,由于明星具有超出常人的影响力,对消费者的影响巨大。因此请明星代言广告成为了很多企业在广告投资方面的选择。就医药广告而言,它与其他广告不同,医药用品性质特殊,密切联系着消费者的身体健康和生命安全。但是高额代言费用的诱惑,仍让不少明星不顾道德与法律的要求,为这些存在着安全隐患的虚假产品做代言,导致市场一度出现医药用品虚假广告盛行的现象。本文从消费者利益出发,从医药广告入手,结合新《广告法》,逐步分析了明星代言医药广告的利弊,指出目前医药广告中存在的问题并提出解决办法。

 

关键字:明星,医药广告,利弊

 

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

二、文献综述 4

三、明星代言医药广告现状 5

四、明星代言医药广告原因 5

(一)名人代言医药广告影响力大 5

(二)名人代言医药广告会给消费者带来潜意识 6

(三)名人代言医药广告可以彰显医药的疗效 6

五、明星代言医药广告利弊 6

(一)名人代言具有双面性 6

(二)名人效应能帮助品牌尽快打开知名度 7

(三)名人效应背后的弊端 7

六、我国医药广告未来发展趋势 8

结论10

参考文献11

致谢12

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上传会员 一年级3班 对本文的描述:对于名人而言,随意代言医药广告也会造成许多问题的出现。例如如果他们所代言的产品有问题,那么明星不但自身形象受到影响,而且还要受到法律的惩处。虽然史上最严厉的《广告......
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