浅析植入式广告存在的主要问题及对策.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
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摘要:在市场竞争日益激烈、营销手段层出不穷的今天,广告作为一种信息传播与促销的手段迅速发展,广告行业也在不断的提升,让受众在无形中得到广告的摄入。随着广告的支出费用不断攀升,植入式广告应运而生。近些年,国内植入式广告发展的非常快,且形式各异,电视电影、综艺节目和游戏等各个领域都已经涉及到。但由于我国植入式广告发展较晚,植入方式“简单粗暴”,植入式广告存在不少问题。本文旨在深入研究植入式广告的发展,找出其优势及存在问题,提出规避方法及主要对策,以便于植入式广告能够得到更好的发展。

 

关键词:植入式广告, 存在问题,对策

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

三、植入式广告概念界定-5

四、植入式广告的表现形式-5

(一)场景植入-5

(二)情节植入-6

(三)对白植入-6

(四) 道具植入-6

(五) 音效植入-6

(六) 文化植入-6

五、植入式广告的优势-7

(一)广告信息传递的潜移默化性-7

(二)广告诉求的针对性-7

(三)广告品牌的渗透性-8

六、植入式广告存在的问题-8

(一)品牌适用范围小-8

(二)广告诉求浅显-9

(三)植入过度引发反感-9

(四)定位与广告内容脱离-9

(五)广告主风险增加-9

七、植入式广告的主要对策-10

(一)建立检验和评估体系-10

(二)形式推陈出新-10

(三)针对性投放-10

(四)与产品有关联性-11

(五)全方位灵活植入-11

结语-13

参考文献-14

致谢-15

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