浅析中国市场轻奢品牌营销策略及影响.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
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摘要:近年来,国内最具消费潜力的中产阶级崛起,人们需求的重心逐渐从生理需求向归属感和尊重需要转移,轻奢品牌成为了消费新宠。在此背景下,对轻奢的内涵、轻奢品牌的发展历史及其在国内的成长壮大进行简要阐述。分析国内轻奢品牌营销策略中的亮点及其影响,并对轻奢品牌发展中的机遇与挑战作讨论,得出轻奢品牌合适的产品定价方法、有助于轻奢品牌推广传播的营销策略,以及中高端品牌未来的发展趋势。通过分析,让消费者正确理解“轻奢”,推动轻奢侈品消费向健康化、理性化、成熟化方向发展,并为国内定位中高端的品牌的产品定价、营销策略制定及其品牌推广传播方面提供参考。

 

关键词:轻奢,品牌推广,营销策略,影响

 

目录

摘要

Abstract

一、引言  05

二、“轻奢”的内涵及轻奢品牌发展历史  05

三、轻奢品牌在中国市场的营销策略分析  06

(一)产品定价策略  06

(二)营销传播模式  06

1.口碑营销传播  06

2.体验式营销传播  08

3.数字营销传播  09

(三)销售模式  09

1.线上:电商优势明显  09

2.线下:专卖店影响力强大  10

3.O2O:轻定制预示发展新方向  11

四、轻奢品牌营销策略的影响  12

(一)对现代消费的影响  12

(二)对中高端品牌营销的启示作用  13

五、机遇与挑战并存  14

(一)机遇:中产阶级购买力+网络时代  14

(二)挑战:品牌定位+平衡  14

结论  16

参考文献  17

致谢  18

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上传会员 一年级3班 对本文的描述:不同的消费者对“轻奢”在价格上的定义有不同的界定,对于月薪5000-10000元左右的普通白领阶层,1000-5000元就属于轻奢品,而消费能力范围之外的商品就属于奢侈品范畴。而对于月入上......
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