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摘要:如今,电视、杂志等传统四大媒体广告越来越趋于成熟,网络逐步成为新的广告媒介。在网络广告市场中,随着新媒体技术发展应运而生的微电影广告逐渐吸引人们的眼球,微电影广告较有力地改变了传统的广告模式,在电影中进行广告植入,尤其是近年来微电影质量显著提高,形成了自身鲜明的特色。本文将以较有代表性的微电影广告---新百伦品牌的《华生的逆袭》为例,对微电影广告的特点进行探析,同时对其未来发展趋势及方向进行思考。
关键词:微电影,微电影广告,受众,《华生的逆袭》
目录 摘要 Abstract 一、引言4 二、微电影广告概述4 (一)微电影广告产生背景4 (二)微电影广告定义阐释4 三、微电影广告发展现状及特点分析5 (一)微电影广告发展现状5 (二)微电影广告特点分析5 四、微电影广告既存的问题8 (一)作品质量良莠不齐8 (二)题材重复,缺乏新颖创意8 (三)过度营销,使消费者感到厌倦8 五、微电影广告良性发展的必要条件9 (一)关注受众需求,保证作品质量9 (二)选择合适题材,力求创意新颖9 (三)营销适度,注重深度营销9 六、微电影广告未来发展趋势分析9 (一)国家立项规定对其发展的影响9 (二)微电影广告光明前景的探索 10 结论 11 参考文献 12 致谢 13 |