4P视角下三星智能手机中国本土化策略研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
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摘要:本文介绍了中国手机市场的现状及三星智能手机在中国的发展历程,三星智能手机近几年的飞速发展得益与其适应性的营销方式—本土化营销策略,本文在分析其本土化的营销策略时,按照4P的各个要素的策略展开研究,三星智能手机手机在中国营销时采取的策略分别为:产品方面采用高端品牌定位,价格方面采用高端市场需求导向,分销方面采用终端销售提升品牌形象,促销方面采用多方式品牌推广,总结其营销方面的可借鉴之处,对于国产手机的发展具有指导意义。

 

关键词:三星智能手机,营销环境,本土化策略,4P 

 

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

二、研究意义 4

三、4P营销理论和本土化策略 4

四、三星智能手机市场现状 5

(一)中国手机市场潜力巨大5

(二)三星智能手机在中国市场遥遥领先5

五、三星智能手机营销本土化策略4P分析 6

(一)产品策略:高端品牌定位6

(二)价格策略:高端市场需求导向7

(三)分销策略:终端销售提升品牌形象8

(四)促销策略:多方式品牌推广 9

结语12

参考文献13

致谢14

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