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摘要:本文选取了2016 年2 月-4 月刊登在《淮海晚报》上的46个住宅类房地产广告以及2016年2月-4月于淮安电视台播放的14个房地产广告为样本,运用内容分析法和案例研究法,分析归纳出淮安市房地产广告具有第一诉求点使用相对集中,诉求点使用数量较少,理性诉求仍占主流等特点,并从房产的卷入水平,经济发展水平,消费理念三方面归纳出该特点的形成原因。根据以上研究成果,笔者对淮安市房地产广告诉求提出挖掘淮安特色广告诉求、注重个性化宣传、注重企业品牌宣传三个广告策略建议。
关键词:房地产广告,广告诉求,感性诉求
目录 摘要 Abstract 一、引言5 二、研究背景、目的与方法5 三、房地产广告与广告诉求6 (一)房地产广告6 (二)广告诉求6 四、淮安市房地产广告诉求特点7 (一)第一诉求点使用集中7 (二)诉求点数量使用较少8 (三)理性诉求仍占主流10 五、房地产广告诉求特点的形成原因11 (一) 房产的高卷入水平.11 (二)地区经济发展水平低11 (三)消费理念传统保守12 五、淮安市房地产广告诉求发展的建议12 (一) 挖掘“淮安特色”广告诉求.13 (二) 注重个性化广告宣传.13 (三) 注重品牌形象宣传.14 结 语.16 参考文献16 致谢17 |