浅析《小时代4》植入式广告对品牌塑造的积极影响及存在的问题.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
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摘要:《小时代4》作为国内一部成功的商业电影,其电影植入式广告也十分典型,《小时代4:灵魂尽头》中的植入式广告因为其合适的表现手法在品牌好感度、记忆度、关注度以及消费等方面产生了积极的影响,但是由于植入技巧的缺乏、植入内容的不完善导致了品牌个性的缺失以及品牌辨识度的低下,另外品牌的知名度和定位的判断错误也对品牌塑造产生不良影响。

 

关键字:小时代4,植入式广告,品牌塑造

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、概念界定-5

三、影片中植入式广告对品牌塑造的积极影响-7

(一)与剧情的融合有助于品牌记忆的加深-7

(二)巧妙地植入手法有助于品牌好感的提高-8

(三)情感的共鸣有助于品牌关注的持续-9

(四)对潜在消费者的意识培养有助于品牌消费的提升-9

四、《小时代4》植入式广告存在的问题-10

(一)简单的植入方式导致品牌个性的缺失-10

(二)出现时间过短导致品牌辨识产生困难-11

(三)普通群众基础薄弱导致品牌认知出现障碍-12

(四)目标消费者定位不准确导致品牌定位的偏差-13

结语-15

参考文献-16

致谢-17

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上传会员 一年级3班 对本文的描述:电影植入式广告应运而生,其自引用以来发展十分迅速,但是在发展的过程中却一直备受争议,无数的前人学者对此展开了研究,但是碍于各种原因,电影植入式广告的缺陷依然存在,......
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