摘要：随着互联网和智能手机的快速发展,现已迈入了移动互联的社会化网络时代,它不仅极大的改变了大众的日常生活习惯,也让企业面临一个新的经营环境。对于目前企业来说传统网络营销模式已经不能适应发展趋势,新的媒体营销改革正在逐步发展,具有较强的影响力。营销模式不断改变,新的营销理念层出不穷，企业出现了机遇与挑战并存的现状,一些善于抓住机会的企业可以在有效时间内形成突出的企业营销优势。本研究结合所学及拓展新媒体专业知识,深度剖析新媒体营销特征,并结合中小企业的现状及处境,找寻出适合中小房地产企业的新媒体营销策略,并提出解决方案。

关键词：新媒体营销；中小企业；应用

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、新媒体营销基本概述-1

（一）新媒体主要内涵-1

（二）新媒体营销基本内涵-2

（三）传统营销与新媒体营销差别-2

二、新媒体营销在中小企业中具体表现-3

（一）中小企业发展现状-3

（二）新媒体营销在中小企业中具体表现-4

三、中小企业新媒体营销存在的问题-5

（一）缺乏新媒体营销人才-5

（二）缺乏系统战略规划-5

（三）对新媒体营销价值认知不足-5

（四）新媒体营销过程中与目标受众的交流互动不足-6

四、中小企业开展新媒体营销的建议-6

（一）认识到新媒体营销对中小企业发展的重要性-7

（二）制定中小企业可行的运营计划-7

（三）培养高素质的新媒体营销人才-7

（四）加强中小企业系统化管理-7

结语-8

参考文献-8