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摘要:作为一个产品,借助广告推广是必不可少的。我们生活在互联网时代,信息高速海量传递,信息不再是稀缺资源,而注意力经济作为一种新的经济形式强有力的冲击着广告业。注意力经济与广告策略的结合为产品的推广带来的巨大的收益,使产品在众多同定位产品及替代品之间脱颖而出。 本文在解读何为注意力经济的基础上,详细分析了注意力经济视角下的各种广告策略类型,并指出当前传媒业在注意力经济影响下所出现的不良影响,阐述广告策略应当如何持续发展。
关键词:注意力经济,稀缺资源,微博营销,广告策略
目录 摘要 Abstract 一、引言4 二、注意力经济时代 4 (一) 注意力经济的概念解读 4 (二) 注意力经济带来的变化 4 三、注意力经济视角下广告策略的特点 5 (一)投其所好,吸引受众5 (二)受众的自发分散传递性5 (三)注意力经济的可延续性5 四、注意力经济背景下的广告策略 6 (一)微博营销 6 (二)事件营销 7 (三)趣味营销 7 五、注意力经济视角下广告策略的重点 7 (一)同质化环境下的产品特色定位 8 (二)创新的产品宣传 8 (三) 营销尺度的把握 8 结论10 参考文献11 |