注意力经济视角下的广告策略.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
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摘要:作为一个产品,借助广告推广是必不可少的。我们生活在互联网时代,信息高速海量传递,信息不再是稀缺资源,而注意力经济作为一种新的经济形式强有力的冲击着广告业。注意力经济与广告策略的结合为产品的推广带来的巨大的收益,使产品在众多同定位产品及替代品之间脱颖而出。

   本文在解读何为注意力经济的基础上,详细分析了注意力经济视角下的各种广告策略类型,并指出当前传媒业在注意力经济影响下所出现的不良影响,阐述广告策略应当如何持续发展。

 

关键词:注意力经济,稀缺资源,微博营销,广告策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

 二、注意力经济时代 4

(一) 注意力经济的概念解读 4

(二) 注意力经济带来的变化 4

 三、注意力经济视角下广告策略的特点 5

(一)投其所好,吸引受众5

(二)受众的自发分散传递性5

(三)注意力经济的可延续性5

 四、注意力经济背景下的广告策略 6

(一)微博营销 6

(二)事件营销 7

(三)趣味营销 7

 五、注意力经济视角下广告策略的重点 7

(一)同质化环境下的产品特色定位 8

(二)创新的产品宣传 8

(三) 营销尺度的把握  8

 结论10

 参考文献11

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