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摘要:互联网平台行业是互联网经济中影响较大的行业,而搭售在该行业中广泛存在,相关问题值得关注研究。本文首先整理了已有的相关文献,然后论述了搭售在互联网平台行业的特点,最后根据消费者搜寻下的厂商定价理论,构建了一个二阶段博弈的动态模型,对该行业搭售问题进行研究,探析搭售对互联网平台行业的竞争影响。
关键词:平台;搭售;搜寻成本
目录 摘要 Abstract 1 绪 论-1 1.1 问题的提出-1 1.2 文献综述-2 1.2.1 平台理论-2 1.2.1 搭售的相关理论-3 1.3 文章结构-5 2 互联网平台行业的搭售行为-5 2.1 搭售的相关概念-5 2.1.1 搭售和捆绑销售-5 2.1.2 搭售和赠品-6 2.2 互联网平台行业搭售行为的表现-6 2.3 互联网平台行业搭售的实施条件-7 2.3.1 用户低敏感度-7 2.3.2 用户锁定-7 2.3.3 产品的同质性-7 3 互联网平台搭售行为的竞争效应分析-8 3.1 模型相关假设-8 3.2 模型求解-9 3.3 结果分析-10 4 结论-11 4.1 全文总结-11 4.2 政策建议-12 参考文献-14 |