摘要：自改革开放以来一直被称为“美丽经济”的化妆品行业得到了快速的发展,然而受经济全球化的影响，外国品牌的陆续进入使我国本土化妆品行业发展受阻。本文运用产业组织理论中的SCP范式为基本框架，分析我国化妆品行业发展现状和存在的问题。研究表明：当前我国化妆品行业发展存在技术水平低下、品牌知名度较低、科研力量薄弱等问题，其原因主要在于进入壁垒高、宣传力度薄弱、外资并购、人才储备不足等。最后本文提出了加大科研力度、提到生产技术、满足消费需求、完善相关法律等政策建议。

关键字：化妆品行业；SCP范式；外资并购；对策建议

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  国内外化妆品行业发展分析-2

2.1 国外化妆品行业发展现状分析-2

2.2 国内化妆品行业发展分析-3

2.2.1 国内化妆品行业发展综述-3

2.2.2 我国化妆品行业发展过程中存在的问题-3

3 基于SCP范式对我国化妆品行业分析-5

3.1市场结构-5

3.1.1市场集中度-5

3.1.2  产品差异化-6

3.1.3  进入/退出壁垒-7

3.2市场行为-7

3.2.1  价格行为-7

3.2.2非价格行为-8

3.3市场绩效-10

3.3.1 盈利性-10

3.3.2科技发展-11

4 结论与建议-11

4.1 结论-11

4.2我国化妆品行业发展过程中的对策建议-12

4.2.1 加大科研力度，培养专业人才-12

4.2.2 提高生产技术，保证产品质量-12

4.2.3 适度调研，了解消费者心理，满足消费需求-13

4.2.4 完善相关法律政策，为行业发展提供保障-13

4.2.5 提升品牌知名度，提高品牌市场占有量-13

4.2.6  改善营销渠道，向O2O模式转变-14

参考文献-15

附录A 2011—2014年CR30品牌排名与市场占有率-16

附录B化妆品市场调查问卷-18