摘要：近年来，我国的跨境电商模式随着互联网技术的发展而迅速扩张，其主要原因便是跨境电商模式的交易成本得到了迅速降低。对此本文通过科斯、威廉姆森的交易成本理论对传统贸易模式和跨境电商模式在运营流程中产生的交易成本进行了分析，得出了跨境电商模式在搜寻市场信息和合同谈判中的交易成本要低于传统贸易，在仓储物流和支付过程中的交易成本要高于传统贸易的结论。因此，我国的传统贸易模式在交易规模较大的3C电子产品和服装服饰行业中仍将占据主导地位，而交易规模较小的户外用品、美容和珠宝首饰行业则开始越来越多地选择跨境电商模式。这两种模式将在不同行业发挥各自的优越性，在发展和互补的过程中共同促进我国外贸竞争力的不断增强。

关键词：跨境电商模式；传统贸易模式；交易成本；互补

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景、意义及主要内容-1

1.2  国内外文献综述-2

2  传统贸易模式和跨境电商模式的运营流程比较-3

2.1  传统贸易模式的运营流程-3

2.1.1  交易前的准备：政府黄页、工商目录和交易博览会-3

2.1.2  磋商和合同订立：邮寄、电话和传真-3

2.1.3  合同的履行：信用证、货运代理-3

2.2  传统贸易模式的发展现状-4

2.3  跨境电商模式的运营流程-6

2.3.1  交易前的准备：互联网营销-6

2.3.2  磋商和合同订立：跨境电商交易平台-6

2.3.3  合同的履行：跨境电商通关服务平台-7

2.4  跨境电商模式的发展现状-8

2.5  跨境电商模式现阶段的发展特点-9

3  基于交易成本理论的跨境电商模式与传统贸易模式的比较-10

3.1  交易成本理论的涵义-10

3.1.1  科斯的交易成本理论-10

3.1.2  威廉姆森对交易成本理论的发展-10

3.2  跨境电商模式和传统贸易模式的交易成本构成-11

3.3  建立交易成本模型-12

    3.3.1  基本模型-12

    3.3.2  威廉姆森三大因素的比较-13

3.4  交易前的成本：商品推广成本和市场信息成本-13

3.5  交易中的成本-14

    3.5.1  合同谈判成本-14

    3.5.2  仓储成本和物流成本-14

    3.5.3  支付服务成本-16

3.6  交易后的成本-17

    3.6.1  交易发生偏差后的调整成本-17

    3.6.2  客户关系维护的成本-17

3.7  交易成本比较结果小结-17

4  优化跨境电商模式的对策-18

4.1  加快行业并购重组-18

4.2  建立第三方公共服务平台-18

4.3  建立利益共同体-19

5  结论-19

参考文献-20