摘要：近年来，跨境电子商务已成为许多中国化妆品企业在国际化进程中不可或缺的拓展工具。然而，国内跨境电商和化妆品行业均起步较晚，发展过快，存在着化妆品质量堪忧、品牌建设薄弱、安全认证不健全等一系列问题。本文从理论分析、数据分析以及态势分析三个角度来探讨跨境电子商务对中国化妆品出口的影响，并针对以上分析提出增强监管意识、提高创新能力、安全系统认证等具体对策，以期充分发挥跨境电子商务的有利影响，提高我国化妆品出口贸易的竞争力，完成中国制造走向中国创造的革命性转型。

关键词：跨境电子商务；化妆品；国际化战略；品牌；产业链

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究的目的和意义-1

1.2  研究的现状-1

1.3  研究的思路与方法-2

2   跨境电商对我国化妆品出口影响的机理及现状分析-2

2.1  跨境电商对化妆品出口影响的机理分析-3

2.1.1  对国内化妆品企业的影响-3

2.1.2  对化妆品出口海关监管方式的影响-3

2.1.3  对化妆品出口产业链的影响-4

2.1.4  对化妆品出口贸易方式转型的影响-4

2.2  跨境电商对化妆品出口影响的现状分析-5

2.2.1  对化妆品出口规模的影响-5

2.2.2  对化妆品出口地理方向的影响-7

2.2.3  对化妆品出口结构的影响-8

3  跨境电商对我国化妆品出口影响的态势分析-9

3.1  化妆品出口在跨境电子商务中的优势-10

3.1.1  国家政策扶持-10

3.1.2  中国跨境电子商务平台的独特优势-10

3.1.3  新型的网络营销模式产生-10

3.1.4  中国传统中草药药妆特色-11

3.2  化妆品出口在跨境电子商务中的劣势-11

3.2.1  出口产品质量堪忧-11

3.2.2  行业监管与标准缺失-11

3.2.3  研发能力和品牌建设能力薄弱-12

3.2.4  物流体系不完善-12

3.3  化妆品出口在跨境电子商务中的机遇-12

3.3.1  全球化的电子商务趋势-12

3.3.2  世界各国对“中国制造”的刚性需求-13

3.3.3  化妆品行业进入整合时代-13

3.3.4  跨境电商零售进口税收新政-13

3.4  化妆品出口在跨境电子商务中的威胁-13

3.4.1  国外化妆品的替代威胁-13

3.4.2  技术性贸易壁垒-14

3.4.3  风险问题-14

4  对策和建议-14

4.1  政府角度-14

4.1.1  完善法律法规-14

4.1.2  完善安全认证体系-14

4.1.3  主动防御贸易壁垒-15

4.2  企业角度-15

4.2.1  加强质量监督和研发意识-15

4.2.2  增强品牌建设能力-16

4.2.3  发展第三方物流，建设海外仓-16

5  结  论-17

参考文献-18