摘要：普及开来的电子商务已经是时下热行，作为一个新的销售渠道，同时作为一种崭新的生产模式，将会带来一场商业革命。这是一个长期并且复杂的过程，将对企业原有的模式产生深远的影响，企业应该充分认识传统营销模式，有序开展电子商务。本文在对传统营销模式概念的基础上，从我国电子商务与传统营销的对比分析详细，并结合传统营销模式成本收益分析实证分析，进一步研究了电子商务发展对生产者剩余及消费者剩余的影响， 从创新因素理论分析电子商务发展对传统营销模式的影响，最后对传统营销模式在电子商务快速发展时期的应对策略进行分析。

关键词：电子商务；营销模式；核心竟争力；对策分析

目录

摘要

Abstract

1 引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的-1

2  传统营销模式与电子商务的核心概念比较-2

2.1  传统营销模式的核心分析-2

2.2  传统营销模式自身的发展瓶颈-2

2.3  电子商务的核心分析-3

2.4  电子商务的发展趋势-3

2.5  我国电子商务与传统营销的对比分析-4

2.3.1  成本方面的差异-5

2.3.2  便捷服务方面的差异-5

2.3.3  效率高低方面的差异-5

3  电子商务对传统营销模式影响分析-6

3.1  企业价值链、供应链理论分析-6

3.1.1  核心竞争力与价值链、供应链的相互关系-6

3.1.2  电子商务对传统营销价值链、供应链的优化-7

3.2  企业商业管理模式理论分析-7

3.2.1  电子商务与传统营销管理模式对比-7

3.2.2  电子商务对传统营销商业管理模式冲击的分析-8

3.3  电子商务与传统营销的产业组织理论-8

3.3.1  企业收入模式的理论分析-8

3.3.2  企业生产经营方式的理论分析-8

3.3.3  企业获取资源形式的理论分析-9

4  电子商务发展对生产者剩余及消费者剩余的影响分析-9

4.1  传统营销模式下的生产者剩余和消费者剩余-11

4.1.1  传统营销模式下的生产者剩余-11

4.1.2  传统营销模式下的消费者剩余-11

4.2  电子商务对生产者剩余和消费者剩余的影响-11

4.2.1  电子商务对生产者剩余的影响-11

4.2.2  电子商务消费者偏好与消费者剩余的改变-12

4.3  电子商务发展导致的社会剩余变化-12

5  传统营销模式的成本收益实证分析-以华润万家为例-13

5.1  传统营销模式的成本-13

5.2  传统营销模式的收益-13

5.3  电子商务发展所带来的传统营销定价法的改变-14

6  传统营销模式在电子商务快速发展时期的应对策略-15

6.1  传统营销办公电子化-15

6.2  传统经营规模化-15

6.3  市场定位更准确-16

结  论-16

参考文献-18