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摘要

Abstract

一、引言-3

二、文献综述-4

（一）概念界定-4

（二）O2O平台营销策略的相关研究-5

三、58到家的网络营销策略分析-6

（一）公司简介-6

（二）58到家营销策略分析-8

（三）存在的问题-9

四、58到家的网络营销策略影响因素-11

（一）内部因素-11

（二）外部因素-12

五、58到家的网络营销策略建议-13

（一）建立后台数据系统，定期调整定价策略-13

（二）完善自建平台，控制自营规模-14

（三）实施跨界互动营销，利用多品类协同关系-14

【参考文献】-17

【摘要】本文以58到家公司为例，从理论和实践上研究了当今网络环境下O2O服务平台应该采取的营销对策。首先阐述了O2O模式的概念以及O2O平台采取的一般营销策略，然后介绍了58到家目前的发展状况和模式，对58到家的营销策略以及存在的问题进行了概括和分析，并分析了58到家营销策略的影响因素，最后提出了三点针对58到家的营销策略。

【关键词】020平台；58到家；营销策略