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摘要

Abstract

一、研究背景-3

二、相关研究文献综述-4

（一）购买意愿研究综述-4

（二）购买意愿影响因素综述-4

三、欧尚集团发展现状-6

（一）欧尚集团基本概况-6

（二）欧尚自有品牌发展现状-6

四、欧尚自有品牌的比较分析-8

（一）自有品牌产品种类比较分析-8

（二）自有品牌产品价格比较分析-9

（三）自有品牌市场份额比较分析-10

五、欧尚自有品牌消费者态度分析-12

（一）问卷设计与发放-12

（二）自有品牌知名度分析-13

（三）自有品牌购买率分析-14

（四）自有品牌满意度分析-15

（五）自有品牌忠诚度分析-16

六、研究结论及对策建议-17

（一）丰富自有品牌产品种类-17

（二）保持自有品牌低价策略-17

（三）提高自有品牌产品品质-18

（四）加强自有品牌宣传力度-18

【参考文献】-19

附件：调查表格-21

[中文摘要]零售商采纳自有品牌已成为加强市场竞争力的普遍策略。我国零售商自有品牌的发展还处在起步阶段。本文以欧尚为例，探讨零售商自有品牌发展中消费者购买意愿影响因素。本文分析了欧尚自有品牌的产品种类、价格、销售状况以及消费者购买意愿等，并根据存在的问题，提出了丰富自有品牌种类、保持自有品牌低价策略、提高自有品牌产品品质、加强自有品牌宣传力度等对策建议。

[关键词]  零售商    自有品牌    购买意愿    欧尚集团