汽车企业网络直播营销策略研究.docx

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-22
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目录

摘要

Abstract

一、文献综述-5

(一)概念界定-5

(二)汽车企业网络直播营销国内外相关研究-5

二、汽车企业网络直播营销策略分析-7

(一)汽车网络直播营销策略-7

(二)策略实施中存在的问题-9

三、案例——北京(BJ)20生存之王-10

(一)案例介绍-10

(二)案例分析-12

四、对车企运用网络直播营销的建议-13

(一)重点发力移动端平台-13

(二)强化品牌印象-14

(三)深化平台合作-14

(四)培养舆论领袖-14

参考文献-15

 

摘要:本文主要研究的是网络直播营销在汽车企业内的实际运用。首先,结合学者已有观点就网络直播营销的概念进行了界定,并介绍了目前国内外学者的相关研究成果。其次介绍了汽车网络直播营销目前实际运用中主要采取的策略,并分析了实际运用过程中所存在的一些问题。最后以“北京(BJ)20”的网络直播营销实践为例,分析此次汽车网络直播营销中可以借鉴的成功之处,据此提出了个人对于车企开展网络直播营销活动时可供参考的建议。

 

关键词:网络直播营销;汽车企业;网络营销

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上传会员 佛系小文 对本文的描述:虽然汽车企业应用网络直播营销的时间并不长,但是在营销实践中许多营销策略已经被运用。车企开展网络直播营销的形式主要是将线下活动与网络直播结合起来,将营销策略融入到活......
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