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目录 摘要 Abstract 一、文献综述-5 (一)概念界定-5 (二)汽车企业网络直播营销国内外相关研究-5 二、汽车企业网络直播营销策略分析-7 (一)汽车网络直播营销策略-7 (二)策略实施中存在的问题-9 三、案例——北京(BJ)20生存之王-10 (一)案例介绍-10 (二)案例分析-12 四、对车企运用网络直播营销的建议-13 (一)重点发力移动端平台-13 (二)强化品牌印象-14 (三)深化平台合作-14 (四)培养舆论领袖-14 参考文献-15
摘要:本文主要研究的是网络直播营销在汽车企业内的实际运用。首先,结合学者已有观点就网络直播营销的概念进行了界定,并介绍了目前国内外学者的相关研究成果。其次介绍了汽车网络直播营销目前实际运用中主要采取的策略,并分析了实际运用过程中所存在的一些问题。最后以“北京(BJ)20”的网络直播营销实践为例,分析此次汽车网络直播营销中可以借鉴的成功之处,据此提出了个人对于车企开展网络直播营销活动时可供参考的建议。
关键词:网络直播营销;汽车企业;网络营销 |