娃哈哈的品牌延伸策略研究.docx

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-22
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:11904
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

目录

摘要

Abstract

一、品牌延伸理论回顾-2

(一)品牌及品牌延伸的概念-2

(二)品牌延伸的作用-3

二、娃哈哈集团品牌延伸策略现状-4

(一)娃哈哈集团背景简介-4

(二)娃哈哈的品牌延伸之路-5

(三)娃哈哈品牌延伸策略介绍-5

三、基于消费者认知的娃哈哈品牌延伸策略分析-7

(一)娃哈哈集团品牌延伸策略的抽样调查设计-7

(二)娃哈哈产品了解度分析-8

(三)娃哈哈品牌延伸策略成功原因分析-11

(四)娃哈哈品牌延伸的问题分析-14

四、娃哈哈品牌延伸的优化对策-16

(一)在品牌承受范围之内适度延伸-16

(二)开发新的副品牌,丰富原有品牌内涵-16

(三)把握市场情况,积极开发延伸新领域-16

(四)扩大线下渠道团队,集中精力做好主流的延伸线-16

五、结语-17

【参考文献】-18

附录:调查问卷

 

【摘要】在竞争日益激烈的市场中,品牌已经越来越成为商家竞争中强有力的武器,品牌延伸可以使新品以尽可能少的促销成本顺利进入市场。它是企业在推广新品过程中经常采用的策略,也是品牌资产利用的重要方式。本文以娃哈哈公司为例,具体分析其品牌延伸策略,主要包括:产品线内外延伸、主副品牌延伸两种策略,并从中总结出其实施该策略过程中的成功之处和问题所在,从而提出相应的优化对策。

【关键词】娃哈哈公司   品牌   品牌延伸 

相关论文资料:
最新评论
上传会员 佛系小文 对本文的描述:本文认为品牌延伸就是拓展现有品牌,丰富产品的内涵,把母品牌的知名度和影响力延伸到新产品上,从而使新产品以尽可能小的付出为市场所接受。品牌延伸可以成为企业在竞争中的......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: