需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:11904 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
目录 摘要 Abstract 一、品牌延伸理论回顾-2 (一)品牌及品牌延伸的概念-2 (二)品牌延伸的作用-3 二、娃哈哈集团品牌延伸策略现状-4 (一)娃哈哈集团背景简介-4 (二)娃哈哈的品牌延伸之路-5 (三)娃哈哈品牌延伸策略介绍-5 三、基于消费者认知的娃哈哈品牌延伸策略分析-7 (一)娃哈哈集团品牌延伸策略的抽样调查设计-7 (二)娃哈哈产品了解度分析-8 (三)娃哈哈品牌延伸策略成功原因分析-11 (四)娃哈哈品牌延伸的问题分析-14 四、娃哈哈品牌延伸的优化对策-16 (一)在品牌承受范围之内适度延伸-16 (二)开发新的副品牌,丰富原有品牌内涵-16 (三)把握市场情况,积极开发延伸新领域-16 (四)扩大线下渠道团队,集中精力做好主流的延伸线-16 五、结语-17 【参考文献】-18 附录:调查问卷
【摘要】在竞争日益激烈的市场中,品牌已经越来越成为商家竞争中强有力的武器,品牌延伸可以使新品以尽可能少的促销成本顺利进入市场。它是企业在推广新品过程中经常采用的策略,也是品牌资产利用的重要方式。本文以娃哈哈公司为例,具体分析其品牌延伸策略,主要包括:产品线内外延伸、主副品牌延伸两种策略,并从中总结出其实施该策略过程中的成功之处和问题所在,从而提出相应的优化对策。 【关键词】娃哈哈公司 品牌 品牌延伸 |