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目录 摘要 Abstract 一、品牌竞争力文献回顾-3 (一)品牌竞争力的概念-3 (二)品牌竞争力的评价指标模型-3 二、中华老字号品牌发展现状-4 (一)中华老字号发展现状-4 (二)中华老字号竞争环境分析-5 (三)谢馥春企业简介-6 三、谢馥春品牌竞争力分析-7 (一)谢馥春品牌竞争力指标体系的构建-7 (二)谢馥春品牌竞争力实证分析-8 四、谢馥春品牌竞争力存在的问题及提升策略-14 (一)谢馥春品牌竞争力存在的问题-14 (二)谢馥春品牌竞争力提升策略-15 五、小结-16 【参考文献】-17 【附录】-19
[摘要]20世纪90年代,大量的外国品牌开始进入中国市场,中国自此进入了品牌竞争的时代。中华老字号是推动中国品牌经济的重要力量,提升老字号品牌竞争力刻不容缓。本文以谢馥春为例,基于相关学者归纳的品牌竞争力评价体系,从品牌市场能力、品牌管理能力和品牌基础能力三个方面进行分析,同时结合谢馥春自身情况分析谢馥春在品牌竞争力方面存在的问题,主要表现为品牌超值创利能力容易受宏观经济的影响,品牌分销能力有一定的局限性,品牌持续发展能力不强,人力资本不强及人才结构短缺,并就此提出了改善的建议,包括提高企业的抗风险能力,拓展电商平台与扩大销售渠道,加大宣传力度以提高品牌知名度,实施有效的人力资源发展战略。 [关键字]老字号;品牌竞争力;谢馥春 |