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目录 摘要 Abstract 一、引言- 2 二、相关理论综述-2 (一)国内研究综述-2 (二)国外研究综述-3 三、苏果自有品牌开发的现状-4 (一)苏果超市简介-4 (二)苏果开发自有品牌的基本概况介绍-6 四、苏果开发自有品牌战略的SWOT分析-7 (一)优势(Strengths)-7 (二)劣势(Weakennesses)-9 (三)机会(Opportunities)-11 (四)威胁(Threats)-12 五、对苏果开发自有品牌的对策建议-12 (一)重视自有品牌战略,建立自己的研发团队-12 (二)优化供应链管理,加强对自有品牌的品牌监管力度-13 (三)进行准确的市场定位,满足客户的个性化需求-13 (四)利用新媒体加强宣传,提升自有品牌知名度-13 (五)开展线上经营,扩大自有品牌商圈 -14 六、结语-14 参考文献-15
摘要:连锁超市行业在我国的发展已历经二十余年,经济的发展导致企业间的竞争愈加激烈,因此自有品牌商品的开发逐渐成为各大连锁超市的关注点。本文主要是以江苏省内最大的华润苏果超市作为主要研究对象,对南京地区的苏果超市进行市场调研,并采用SWOT分析法详细的分析了苏果超市开发自有品牌战略发展的优势、劣势、机会、威胁四大方面,对其存在的问题缺点等进行透彻的剖析,并提出一些针对性的建议,以确保其在开发自有品牌战略上的成功。 关键词:苏果; 自有品牌;差异化营销;顾客满意度;SWOT分析法 |