微信营销对餐饮企业产品营销效果的影响.doc

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-24
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摘要

Abstract

绪论 1

一、文献综述1

(一)国外代表观点1

(二)国内代表观点2

二、餐饮业微信营销现状2

(一)餐饮业微信营销2

(二)微信营销现状3

三、餐饮企业微信营销方案3

(一)星巴克微信营销3

(二)肯德基微信营销4

(三)海底捞火锅微信营销5

(四)案例企业微信营销对比分析6

四、微信营销对餐饮企业产品营销产生的影响7

(一)有利影响7

(二)不利影响7

五、结论8

参考文献10

 

摘要:微信诞生仅有短短几年时间,因其具有成本低、传播广、简便快捷等特点,吸引了众多餐饮企业的目光,它们利用微信进行产品营销推广,成为新型网络营销方式。本文简述了餐饮企业微信营销现状并加以简单分析,具体以星巴克、肯德基、海底捞火锅三家企业为例,从微信公众平台号、朋友圈功能、扫一扫功能这三方面进行分析,阐述了这三家案例企业如何利用微信推广自身产品。同时,对这三家案例企业的营销方案进行对比分析,总结出微信营销对各自产品营销效果产生的有利影响和不利影响,有利影响是降低成本、增加互动性,不利影响是隐私安全、过度传播。

关键词:微信营销  餐饮企业  产品营销

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上传会员 佛系小文 对本文的描述:因为微信支付在人们日常生活中愈加普遍,所以在微信公众号上对餐饮企业相关产品进行推广有着显著的营销效果。本文主要以星巴克、肯德基、海底捞火锅这三家餐饮企业为例,具体......
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