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目录 摘要 Abstract 一、研究背景和意义-1 (一)研究背景-1 (二)研究意义-2 二、国内外研究现状-2 (一)国内研究现状-2 (二)国外研究现状-3 (三)相关理论综述-4 三、社会化媒体发展现状分析-5 (一)社会化媒体的定义-5 (二)社会化媒体的发展现状-5 四、社会化媒体营销的优势和存在的问题-6 (一)社会化媒体营销的优势-6 (二)社会化媒体营销存在的问题-7 五、社会化媒体营销存在问题的解决对策-8 (一)关系:抓住精准定位的重心,实现产品差异化经营-8 (二)关联:合理划分用户的层级,打通产业链跨界推广-9 (三)反应:及时反应市场的动态,建立互求互需的联系-9 (四)报酬:分析匹配产品延伸性,稳定品牌文化的拥趸-10 六、营销管理模式发展趋势-10 (一)柔性管理-10 (二)整合营销-11 (三)扁平化结构-11 七、结论-11 参考文献-13
摘要:本文从营销管理的背景及现状出发,系统阐述了营销管理的研究意义,并依据多种社会经济和科技发展趋势,以社会化媒体为媒介,以马斯洛需求层次理论为基础,运用营销4P理论和营销4R理论,以营销管理的现状为切入点,着重分析了社会化媒体营销的必要性和可行性,在此基础上,综合运用管理学、营销学和心理学等多种方法探讨营销管理的发展趋势。本文提出的社会化媒体营销发展趋势具有一定的参考价值。 关键词:传播媒介 社会化媒体 营销管理 |