我国社会化媒体营销发展趋势研究.docx

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-24
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摘要

Abstract

一、研究背景和意义-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义-2

二、国内外研究现状-2

(一)国内研究现状-2

(二)国外研究现状-3

(三)相关理论综述-4

三、社会化媒体发展现状分析-5

(一)社会化媒体的定义-5

(二)社会化媒体的发展现状-5

四、社会化媒体营销的优势和存在的问题-6

(一)社会化媒体营销的优势-6

(二)社会化媒体营销存在的问题-7

五、社会化媒体营销存在问题的解决对策-8

(一)关系:抓住精准定位的重心,实现产品差异化经营-8

(二)关联:合理划分用户的层级,打通产业链跨界推广-9

(三)反应:及时反应市场的动态,建立互求互需的联系-9

(四)报酬:分析匹配产品延伸性,稳定品牌文化的拥趸-10

六、营销管理模式发展趋势-10

(一)柔性管理-10

(二)整合营销-11

(三)扁平化结构-11

七、结论-11

参考文献-13

 

摘要:本文从营销管理的背景及现状出发,系统阐述了营销管理的研究意义,并依据多种社会经济和科技发展趋势,以社会化媒体为媒介,以马斯洛需求层次理论为基础,运用营销4P理论和营销4R理论,以营销管理的现状为切入点,着重分析了社会化媒体营销的必要性和可行性,在此基础上,综合运用管理学、营销学和心理学等多种方法探讨营销管理的发展趋势。本文提出的社会化媒体营销发展趋势具有一定的参考价值。

关键词:传播媒介  社会化媒体  营销管理

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上传会员 佛系小文 对本文的描述:任何一项事业的发展与完善,都离不开科技的支持,因而,社会化媒体在商业营销中的运用是不可回避的趋势。为此,加深对社会化媒体的认知和研究,探索社会化媒体与商业营销的内......
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