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摘要

Abstarct

一、导  论-1

（一）选题意义-1

（二）公益项目及其市场化运行的基本概念-1

（三）目前研究综述-1

（四）研究方法-3

二、公益项目市场化运行的现实情况-3

（一）案例分析-3

（二）公益项目市场化运行的特点-8

（三）公益项目市场化运行的现实问题-11

三、对公益项目市场化运行的相关建议-14

（一）明确公益目标，坚持公益原则-14

（二）加强同企业的合作，增强营销能力-14

（三）增强产品或服务的竞争力，不打爱心牌-15

（四）政府加大扶持和监管的力度-15

四、绪论-15

参考文献-17

摘要：20世纪80年代以来,伴随着西方政府改革的浪潮,由于政府减少了财政支持、民间个体降低了捐赠额以及非营利领域的竞争越来越激烈，非营利组织不得要越来越多的运用市场的力量获得资金收入来维持自身的生存和发展,更多的将公益项目市场化，把一些公益项目变成营利性的经营活动。本文分析了公益项目市场化运行的特点和遇到的问题，如何发挥公益项目市场化运行的优点、更有效地进行公益项目的市场化运行就是非营利组织急需解决的问题。

关键词：公益项目 市场化运行  建议