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目录 摘要 Abstarct 一、相关理论界定-2 (一) 公益营销相关概念-2 (二) 社会责任相关概念-5 (三) 公益营销与社会责任的关系-6 二、我国企业公益营销的现状-7 (一) 跨国企业在我国的公益营销发展现状-7 (二) 国内企业公益营销发展现状-7 三、飞鹤乳业的公益营销分析-8 (一)飞鹤乳业简介-8 (二)飞鹤乳业的公益营销-8 四、我国企业公益营销中存在的问题及建议-11 (一)存在的问题-11 (二)建议-14 五、结语-17 参考文献-18
【摘 要】随着环保意识、公共意识的兴起,消费者对社会公益的关注程度大大提高。消费者对企业的品牌认知、满意度、忠诚度,不仅仅来源于产品和服务本身,还来源于企业对于公众、环境、社会的贡献的大小。公益营销的概念由此产生、兴起并逐渐为越来越多的企业所应用。本文首先介绍了公益营销、社会责任的相关概念。之后分析了我国企业公益营销的现状。最后以飞鹤乳业的公益营销为例,研究了我国企业公益营销中存在的问题,并提出了四点适合于我国企业公益营销的建议。 【关键词】公益营销;社会责任;公益活动 |