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摘要

Abstarct

一、品牌理论概述-4

（一）品牌的概念-4

（二）品牌建设的内容-5

二、融创中国的现状分析-6

（一） 融创中国的简介-6

（二） 融创中国宏观环境分析-6

（三） 融创中国微观环境分析-8

（四） 融创中国SWOT分析-9

三、融创中国品牌建设存在的主要问题-10

（一） 品牌意识淡薄-10

（二） 品牌定位模糊不清-11

（三） 品牌欠缺文化内涵-11

（四） 品牌传播渠道单一-12

（五） 忽视品牌维护-12

四、融创中国品牌建设与发展策略的建议对策-13

（一） 树立品牌意识-13

（二） 明确品牌定位-13

（三） 加强品牌文化内涵建设-14

（四） 丰富品牌传播方式-14

（五） 完善品牌维护措施-16

五、结论-17

参考文献-19

摘要：当下房地产行业的竞争主要是以各房地产企业品牌为竞争内容,房地产企业品牌的建设和发展能够实现企业之间的差异化和吸引更多的客源,并且能更深的推动地区的房地产事业的发展。融创中国作为拥有深厚历史文化的企业,它的品牌的建设与发展对于其在房地产市场中的竞争力有很大的影响。并且,品牌的建设与发展策略对融创中国的持久稳定的发展有着重要的意义。本文通过运用市场营销和品牌管理相关理论和实证分析手段对"融创中国"品牌策略分析的基础上,结合房地产行业的市场竞争状况和融创中国现实条件对"融创中国"品牌建设与发展策略提出有针对性的对策建议,为融创中国的稳定发展进行有利的探索,并通过这些对策建议推动南京房地产经济的发展。

关键词：房地产  融创中国  品牌  发展