大学生服装消费行为及对策研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-26
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摘要

Abscract

一、引言-2

二、文献综述-2

(一)国外研究现状-2

(二)国内研究现状-3

三、大学生消费行为现状分析-3

(一)大多数凭自己的意愿购买-3

(二)偏好购买高性价比的服装-4

(三) 购买服装追求“明星效应..5

四、调查内容及方法-5

(一) 调查目的-5

(二) 调查内容-5

(三)   调查方法.

五、调查发现-7

(一) 服装购买能力的调查发现-7

(二) 服装购买行为发现-9

(三) 服装消费心理的调查发现-13

(四) 服装消费理性程度的调查分析-14

六、调查结论总述-16

(一)从服装购买能力的调查中分析-16

(二)从服装购买行为的分析-16

(三)从服装消费心理的调查中分析-17

(四)从服装消费理性程度的调查分析-17

七、大学生合理消费行为引导对策-17

(一)高校对大学生消费行为引导对策-18

1、高校加强消费教育和管理-18

2、高校多渠道为大学生提供勤工俭学岗位-18

(二)家庭对大学生合理消费行为引导对策-18

1、父母作出良好消费榜样-18

2、合理提供子女生活费用-19

3、家庭教育与高校教育积极配合-19

(三)社会对大学生合理消费行为引导对策-19

1、优化大学生消费社会环境-19

2、完善国家助学贷款政策-20

八、企业针对大学生服装消费制定科学合理的营销策略-20

(一)塑造个性品牌-20

(二)带动流行趋势-21

(三)重视顾客服务-21

【参考文献】-22

附件一:-24

致  谢-26

 

【摘要】大学生服饰消费是在支出配额中重要组成部分,大学生对于生活的态度洒脱自由,对于服装的需求也有着很强的自主性和自我认识。本文,通过调查收集研究大学生这一特殊群体的服装消费行为和需求。价格是影响他们最重要的因素,在价格和质量有前提的保障下,大学生们追求服饰的美观时尚,大学生是一群高素质的特殊群体,会有追求品牌的倾向。调查数据分析得出大学生的服装购买能力较弱;大学生的服装消费行为总体相对理性;大学生对自己的服装消费状况相对比较满意;在对穿着的打扮态度上又更加坚持自己的风格,并不会盲目跟风;目前大学生在服装消费中,理性消费要高于非理性消费。之后,论文提出高校、家庭、社会对大学生服装消费行为引导对策。并对服装企业提出了建议,塑造品牌,培养品牌忠诚度;不断创新,打造个性产品,锁定目标,带动流行趋势,刺激购买,重视服务,改善购物环境;薄利多销,促进消费。

【关键词】服装消费;问卷调查;购买能力;购买情况;消费心理

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上传会员 佛系小文 对本文的描述:我们还发现,大学生生活还不受自己控制,他们的生活费还是来自于父母,还不能自己赚钱,所以他们在消费时会有很多的限制。在这种情况下,大学生因为刚从父母的保护下解脱出来......
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