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目录 摘要 Abscract 一、引言-2 二、文献综述-2 (一)国外研究现状-2 (二)国内研究现状-3 三、大学生消费行为现状分析-3 (一)大多数凭自己的意愿购买-3 (二)偏好购买高性价比的服装-4 (三) 购买服装追求“明星效应..5 四、调查内容及方法-5 (一) 调查目的-5 (二) 调查内容-5 (三) 调查方法. 五、调查发现-7 (一) 服装购买能力的调查发现-7 (二) 服装购买行为发现-9 (三) 服装消费心理的调查发现-13 (四) 服装消费理性程度的调查分析-14 六、调查结论总述-16 (一)从服装购买能力的调查中分析-16 (二)从服装购买行为的分析-16 (三)从服装消费心理的调查中分析-17 (四)从服装消费理性程度的调查分析-17 七、大学生合理消费行为引导对策-17 (一)高校对大学生消费行为引导对策-18 1、高校加强消费教育和管理-18 2、高校多渠道为大学生提供勤工俭学岗位-18 (二)家庭对大学生合理消费行为引导对策-18 1、父母作出良好消费榜样-18 2、合理提供子女生活费用-19 3、家庭教育与高校教育积极配合-19 (三)社会对大学生合理消费行为引导对策-19 1、优化大学生消费社会环境-19 2、完善国家助学贷款政策-20 八、企业针对大学生服装消费制定科学合理的营销策略-20 (一)塑造个性品牌-20 (二)带动流行趋势-21 (三)重视顾客服务-21 【参考文献】-22 附件一:-24 致 谢-26
【摘要】大学生服饰消费是在支出配额中重要组成部分,大学生对于生活的态度洒脱自由,对于服装的需求也有着很强的自主性和自我认识。本文,通过调查收集研究大学生这一特殊群体的服装消费行为和需求。价格是影响他们最重要的因素,在价格和质量有前提的保障下,大学生们追求服饰的美观时尚,大学生是一群高素质的特殊群体,会有追求品牌的倾向。调查数据分析得出大学生的服装购买能力较弱;大学生的服装消费行为总体相对理性;大学生对自己的服装消费状况相对比较满意;在对穿着的打扮态度上又更加坚持自己的风格,并不会盲目跟风;目前大学生在服装消费中,理性消费要高于非理性消费。之后,论文提出高校、家庭、社会对大学生服装消费行为引导对策。并对服装企业提出了建议,塑造品牌,培养品牌忠诚度;不断创新,打造个性产品,锁定目标,带动流行趋势,刺激购买,重视服务,改善购物环境;薄利多销,促进消费。 【关键词】服装消费;问卷调查;购买能力;购买情况;消费心理 |