基于联合分析法的消费者对微信营销的偏好研究.docx

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-27
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摘要

Abstract

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究内容、方法及研究思路-1

1.2.1研究内容-1

1.2.2研究方法-2

1.2.3研究基本框架-2

第二章  相关理论及综述-4

2.1消费者偏好行为-4

2.2联合分析方法-4

第三章 基于联合分析消费者对微信营销偏好的属性和属性水平确立-6

3.1微信营销属性和属性水平确定-6

3.1.1微信营销属性确定-6

3.1.2属性水平的确立-6

3.2消费者对微信营销过程偏好方式组合模拟-7

第四章 消费者对微信营销偏好的实证研究-8

4.1调查问卷的设计及调查-8

4.2消费者对微信营销选择偏好的描述性统计分析-9

4.3模型的拟合与评价-10

4.3.1总体效用分析-11

4.3.2 信度分析-11

4.3.3各属性重要性效用分析-12

4.3.4总效用值分析-15

4.4按性别特征分类的群体效用值分析-16

4.4.1按照性别属性特征的分类-16

4.4.2 按照年龄属性特征的分类-18

第五章 总结-20

附录一-23

 

摘要:近年信息技术的飞速发展使电子商务逐渐占据消费主流,在2011年腾讯公司推出“微信”后,微信营销这一新型营销方式更是风头正劲,给传统的营销模式造成了不小的冲击,引起了业界的广泛关注。

无论以何种形式进行市场营销,消费者都是至关重要的因素之一,因此本文通过研究消费者的偏好,以调查问卷的方式,在朋友圈和社交平台发放问卷获得真实的数据,了解客户真正的需求,旨在完善微信营销市场,使得商家企业对于自身产品定位更加准确,让其发展更加迅速。本文选择联合分析法来研究消费者对微信营销的偏好程度,这是迄今为止较为有效的分析消费者选择行为的工具。先通过正交试验设计得出最优的产品组合,再利用SPSS软件分析问卷数据,以该方法为基础进行研究计算,可以使研究结果更加精准。

研究结果表明消费者对于产品类别、品牌影响力和价格都有较大偏好,但对于刷屏次数和折扣福利则表现得不感兴趣。

 

关键词:微信营销;消费者偏好;联合分析

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上传会员 佛系小文 对本文的描述:联合分析是用于评估不同属对消费者的相对重要性,以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法,主要从消费者对不同属性及其水平组成的产品的总体评价,可以得到联合分......
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