营销投入与企业绩效的关系研究-竞争战略的调节效应.doc

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-27
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目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、理论分析与研究假设-2

(一)相关概念界定-2

(二)理论分析-4

(三)假设提出-5

二、研究设计-6

(一)样本选取与数据获取-6

(二)模型构建-7

(三)变量测量-7

(四)分析方法-9

三、实证结果分析-10

(一)描述性统计与相关性分析-10

(二)营销投入与企业绩效的直接效应分析-10

(三)竞争战略的调节效应分析-11

四、研究结论与展望-14

(一)主要研究结论-14

(二)局限性与未来展望-14

参考文献-15

参考文献-15

 

摘要:本文运用我国非金融行业创业板上市公司的相关数据建立回归模型,进行定量研究,分别探讨营销投入对企业绩效的直接影响,以及竞争战略对营销投入与企业绩效关系的调节效应。主效应的回归分析结果表明:营销投入对企业绩效产生显著正向影响。调节效应的回归分析结果表明:企业在采用低成本战略的情况下,营销投入与企业绩效呈负相关关系;在采用差异化战略的情况下,营销投入与企业绩效呈显著性正相关关系;在采用混合战略的情况下,营销投入与企业绩效呈显著性正相关关系。本文的研究结论为我们理解营销投入与企业绩效影响机理、竞争战略的设计等提供了借鉴和启示。

关键词:竞争战略  营销投入  企业绩效 

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上传会员 佛系小文 对本文的描述:本文将营销投入、企业绩效和竞争战略纳入同一模型。首先,从理论上探析营销投入与企业绩效的作用机理以及竞争战略的调节效应。在此基础上,本文选取非金融行业创业板上市公司......
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