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目录 摘要 Abstract 一、绪论1 (一)研究背景与意义1 (二)研究内容与研究方法1 二、研究相关的概念及理论阐述2 (一)概念阐述2 (二)FFC运营模式与粉丝营销5 三、OPPO手机的营销模式5 (一)OPPO手机销售情况5 (二)OPPO营销目标人群7 (三)OPPO营销特点7 四、基于3C营销法的OPPO粉丝营销策略分析10 (一)Care:懂粉丝10 (二)Channel:建渠道10 (三)Creativity:有创意11 五、总结与建议13 (一)个性化优质服务13 (二)精准性广告传播13 (三)人性化互动体验14 参考文献16
摘要:在互联网+的时代背景下,新型粉丝经济创造了不可估量的商业价值,那么企业该如何最大化地利用粉丝经济?本文首先阐释粉丝、粉丝文化、粉丝经济的基本概念及理论知识,然后以OPPO手机为例分析其把目标群体定位于年轻一代的原因,再运用事例逐一对目标人群采取的三种营销策略进行说明与归纳,接着基于3C营销法对OPPO粉丝营销策略进行分析,最后给出总结与建议。本研究为大多数企业实施产品营销提供了一些参考依据与启示。 关键词:粉丝经济 OPPO 3C营销法 |