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目录 摘要 Abstract 一、引言-3 (一)研究背景-3 (二)研究思路-3 二、概念界定与文献综述-5 (一)微信-5 (二)微信朋友圈广告-5 (三)态度及其影响因素-7 (四)TAM模型-8 三、变量选取及假设-11 (一)变量选取-11 (二)研究假设-13 (三)研究模型-15 四、调查问卷设计-16 (一)变量设计-16 (二)问卷设计与回收-17 五、数据分析-18 (一)描述性统计分析-18 (二)信度和效度分析-22 (三)相关性分析-24 (四)回归分析-27 六、结论与建议-28 (一)结论-28 (二) 建议-30 【参考文献】-32 【附件】-34
【摘要】随着媒介融合趋势的发展,微信已不仅是一款聊天软件,正逐渐成为一个具备聊天、娱乐、资讯、支付等一系列功能的跨媒体社交平台。广告,则成为了它最重要的变现之路。部分用户对微信朋友圈广告感到新奇,但也有用户恐慌朋友圈变成广告圈,影响用户对微信广告态度的因素有哪些尚未可知,本文基TAM模型,选取了七个相关变量对其进行研究,并提出了七个假设。通过发放调查问卷的方式,使用SPSS20.0软件对调查结果进行描述性分析、信度分析、效度分析、相关性分析、回归分析,得出七个结论,并对微信广告提出具有建设性的建议。 【关键词】微信广告;用户态度;TAM模型;影响因素 |